Numerische Differenz. Überlegungen zu einer Soziologie des (quantitativen) Vergleichs / Numerical Difference. Toward a Sociology of (Quantitative) Comparisons
Numerische Differenz. Überlegungen zu einer Soziologie des (quantitativen) Vergleichs / Numerical Difference. Toward a Sociology of (Quantitative) Comparisons
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迈向（定量）比较的社会学
DOI：
10.1515/zfsoz-2010-0301
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发表时间：
2010
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
B. Heintz
中科院分区：
文献类型：
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作者：
B. Heintz
这是一种社会形态的基础理论，并从一种具有前瞻性的商业理论出发进行分析。在非常规媒体公式中，最常见的是：sprachlich、numerisch或visuell。这中间差异在Aufsatzes中心很大。因此，这些图片、图片和广告是一种比较有特色的形式，也是一种有效的形式。Diese These wird unter dem Begriff der“numerischen Differenz”am Beispiel quantitativer Vergleiche（统计，排名，评级等）别担心我首先要说的是"Vergleich”。“Vergleichskomomplankation”gemeint ist und worin die speziophiles he Operationsweise von Vergleichen besteht.这两篇文章是对这些问题的一种非常普遍的批评，因为批评的形式对批评的结果产生了很大影响。这种韦尔登在全球化框架下的一个部门中发挥作用，并与新制度主义扩散研究的概念相结合。在这篇文章中，比较被认为是基本的社会形式，并在传播理论的视角下进行分析。在不同的传播媒介中，比较是以语言、数字或视觉的方式表达的，这种差异是本研究的重点。数字、视觉表征和语言的使用都以特定的方式影响沟通，量化在促进沟通的接受方面特别有效。这种有效性对应于这里所称的“数字差异”，这种差异通过普遍使用从统计、排名或评级中得出的定量比较来说明。本文第一部分讨论了比较的基本特征及其交际性。在第二部分中，语言，视觉和数字媒体的分化是用来调查如何的形式的消息可能会影响他们的接受的可能性。这些观察与本文第三部分中的全球化问题有关，在那里，它们被讨论为新制度主义中的扩散研究所使用的概念。
Zusammenfassung Der Aufsatz behandelt Vergleiche als grundlegende Sozialform und analysiert sie aus einer kommunikationstheoretischen Perspektive. Vergleiche können in unterschiedlichen Medien formuliert sein: sprachlich, numerisch oder visuell. Diese mediale Differenz steht im Zentrum des Aufsatzes. Ausgangspunkt ist die These, dass Zahlen, Bilder und Sprache eine kommunikative Eigenwirkung besitzen und Quantifizierung eine besonders effiziente Form ist, um Akzeptanz herzustellen. Diese These wird unter dem Begriff der „numerischen Differenz“ am Beispiel quantitativer Vergleiche (Statistiken, Rankings, Ratings etc.) plausibilisiert. Im ersten Teil wird beschrieben, was mit „Vergleich“ resp. „Vergleichskommunikation“ gemeint ist und worin die spezifische Operationsweise von Vergleichen besteht. Der zweite Teil begründet anhand eines Vergleichs unterschiedlicher Kommunikationsmedien die These, dass die Form der Mitteilung die Erfolgswahrscheinlichkeit von Kommunikationen beeinflusst. Diese Überlegungen werden in einem dritten Teil auf Globalisierungsfragen bezogen und mit Konzepten der neo-institutionalistischen Diffusionsforschung in Beziehung gesetzt. Summary In this contribution comparisons are considered to be elementary social forms, and they are analyzed within a communication-theoretical perspective. Across different media of communication, comparisons are expressed linguistically, numerically, or visually, and this differentiation is the focus of the present investigation. The use of numbers, visual representations, and language each affects communication in a particular manner, and quantification is particularly effective in promoting the acceptance of communication. This effectiveness corresponds to what is here termed the “numerical difference”, a difference illustrated by the ubiquitous use of quantitative comparisons drawn from statistics, rankings, or ratings. In the first part of the paper elementary characteristics of comparisons and their communicativeness are discussed. In the second part, the differentiation of linguistic, visual, and numerical media is utilized in order to investigate how the form of messages may influence the likelihood of their acceptance. These observations are related to of issues of globalization in the third part of the paper, where they are discussed with respect to concepts employed by studies of diffusion within the new institutionalism.