Kellogg on branding : the marketing faculty of the Kellogg School of Management
Kellogg on branding : the marketing faculty of the Kellogg School of Management
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凯洛格论品牌：凯洛格管理学院营销学院
DOI：
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发表时间：
2005
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
Tim Calkins
中科院分区：
文献类型：
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作者：
Alice M. Tybout;Tim Calkins
菲利普·科特勒的前言。（Alice M. Tybout和Tim Calkins）。致谢。《品牌的挑战》（The Challenge of Branding），Tim Calkins著。第一部分：关键品牌概念。第一章：品牌定位（Alice M. Tybout和Brian Sternthal）。第2章品牌设计（Bobby J. Calder）第三章品牌意义（John F. Sherry，Jr.）。第二部分：品牌建设和利用战略。第四章：竞争性品牌战略（Gregory S. Carpenter和肯特中本聪）。第5章：第一次见面Braig和Alice M. Tybout）。第6章品牌组合策略（Tim Calkins）第三节：从战略到实施。第7章：通过有效的广告建立品牌（布莱恩·斯特恩塔尔和安吉拉·Y。Lee）。第8章：关系品牌和CRM（Edward C. Malthouse和Bobby J. Calder）。第9章：商业市场的品牌战略（詹姆斯·C·安德森和格雷戈里S. Carpenter）。第10章服务品牌（Amy L. Ostrum，Dawn Iacobucci和Felicia N. Morgan）。第11章技术市场的品牌化（Mohanbir Sawhney）第12章建立品牌驱动型组织（Scott Davis）第13章品牌价值的衡量Schultz和Heidi F. Schultz）。第四部分：高级管理人员的品牌见解。第14章：利用定位打造大品牌（Mark R. Goldston，United Online董事长、首席执行官兼总裁）。第15章参照系中的营销杠杆（马克·夏皮罗，新英格兰咨询集团负责人）第16章：找到合适的品牌名称（卡罗尔·L。Alberto-Culver公司董事长Bernick）。第17章：建立全球品牌（卡夫食品全球营销和品类开发总裁贝特西霍尔顿）。第18章品牌与组织文化（加里A.梅克伦堡，总裁兼首席执行官，西北纪念保健）。第19章：品牌与组织大卫柯立芝三世，副主席，威廉布莱尔公司）。第20章：内部品牌（艾德巴克利，UPS副总裁马特威廉姆斯，马丁代理公司高级副总裁）。指数.
Foreword by Philip Kotler. Preface (Alice M. Tybout and Tim Calkins). Acknowledgments. Introduction: The Challenge of Branding (Tim Calkins). Section I: Key Branding Concepts. Chapter 1: Brand Positioning (Alice M. Tybout and Brian Sternthal). Chapter 2: Designing Brands (Bobby J. Calder). Chapter 3: Brand Meaning (John F. Sherry, Jr.). Section II: Strategies for Building and Leveraging Brands. Chapter 4: Competitive Brand Strategies (Gregory S. Carpenter and Kent Nakamoto). Chapter 5: Brand Extensions (Bridgette M. Braig and Alice M.Tybout). Chapter 6: Brand Portfolio Strategy (Tim Calkins). Section III: From Strategy to Implementation. Chapter 7: Building Brands through Effective Advertising (Brian Sternthal and Angela Y. Lee). Chapter 8: Relationship Branding and CRM (Edward C. Malthouse and Bobby J. Calder). Chapter 9: Brand Strategy for Business Markets (James C. Anderson and Gregory S. Carpenter). Chapter 10: Services Branding (Amy L. Ostrum, Dawn Iacobucci, and Felicia N. Morgan). Chapter 11: Branding in Technology Markets (Mohanbir Sawhney). Chapter 12: Building a Brand-Driven Organization (Scott Davis). Chapter 13: Measuring Brand Value (Don E. Schultz and Heidi F. Schultz). Section IV: Branding Insights from Senior Managers. Chapter 14: Using Positioning to Build a Megabrand (Mark R. Goldston, Chairman,CEO, and President, United Online). Chapter 15: Marketing Leverage in the Frame of Reference (Mark Shapiro, Principal, New England Consulting Group). Chapter 16: Finding the Right Brand Name (Carol L. Bernick, Chairman, Alberto-Culver Company). Chapter 17: Building Global Brands (Betsy Holden, President, Global Marketing and Category Development, Kraft Foods). Chapter 18: Branding and Organizational Culture (Gary A. Mecklenburg, President and CEO, Northwestern Memorial HealthCare). Chapter 19: Branding and the Organization (E. David Coolidge III, Vice Chairman, William Blair & Company). Chapter 20: Internal Branding (Ed Buckley, Vice President, UPS Matt Williams, Senior Vice President, Martin Agency). Index.
影响因子：
12.9
作者：
J. McAlexander;J. Schouten;H. F. Koenig
通讯作者：
J. McAlexander;J. Schouten;H. F. Koenig