基于中韩比较视角的虚拟品牌社区用户参与和沉浸机理研究
基于中韩比较视角的虚拟品牌社区用户参与和沉浸机理研究
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DOI：
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发表时间：
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期刊：
影响因子：
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通讯作者：
乔琳
中科院分区：
文献类型：
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作者：
宋蒙蒙;乔琳
粉丝页作为虚拟品牌社区的一种特殊表现形式，是当下品牌营销的发展趋势。本文利用结构方程模型，探讨中韩两国粉丝页用户品牌参与和品牌沉浸的五大动机因素(功能性、社会心理、享乐性、经济性和品牌形象)，以及粉丝页沉浸和参与对购买意愿的影响。研究发现，不同文化背景下，粉丝页参与和沉浸的动机均有差异，并且对用户的购买行为产生不同程度的影响。本文是首篇聚焦比较中韩消费者粉丝页参与和沉浸的研究，致力于为中国企业打造全球品牌提供理论支持，同时为虚拟品牌社区实施网络营销策略提供参考意见。