消费者参与新产品构思对线上社群成员 自我-品牌联接和品牌依恋的影响
消费者参与新产品构思对线上社群成员 自我-品牌联接和品牌依恋的影响
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DOI：
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发表时间：
2017
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
何朕鑫
中科院分区：
文献类型：
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作者：
王海忠;闫怡;何朕鑫
基于消费者参与过程即是消费者与企业建立情感联结，获得“关系价值”这一前提，.聚焦于消费者参与新产品构思影响线上社群成员自我－品牌联接和品牌依恋等“品牌情感”。.以中国市场具代表性的智能手机品牌线上社群为对象，通过系列实验，证实了消费者参与新产.品构思正向影响线上社群成员的自我－品牌联接，并且，更高的自我－品牌联接导致更强的品牌.依恋；还证实了产品感知创新度的调节作用。消费者参与新产品构思对线上社群成员自我－品.牌联接的正向影响主要适用于渐进性新产品（感知创新度低），不适用于突破性新产品（感知创.新度高）。