"随缘"募捐机制如何影响个人捐款行为?---基于线上实验的证据
"随缘"募捐机制如何影响个人捐款行为?---基于线上实验的证据
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DOI：
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发表时间：
2022
期刊：
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通讯作者：
李婧
中科院分区：
文献类型：
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作者：
张雪;李婧
随着我国移动支付的快速普及,互联网募捐成为一种重要的发展趋势。募捐平台涌现出许多新奇的募捐设计,其中"随缘"捐款是最常用的新募捐机制之一。通过随机对比实验的方法研究"随缘"募捐机制中小额捐款建议提示信息功能与随机代理决策功能对捐款率与捐款额的影响。实验数据显示,这两个功能都无法显著地提高捐款率,但对捐款人的捐款额选择有着潜在的引导作用。其中,小额捐款建议信息的出现显著地降低了捐款额。此外,研究发现提供随机代理选项可以削弱小额捐款建议信息对捐款额产生的负面影响。研究结果说明募捐平台在设计募捐机制时应该额外注意募捐机制各个功能的参数选取以及不同功能之间的交互效应。