REFASHIONING CHIEFTAINCY IN GHANA: FESTIVAL DRESS, CORPORATE SPONSORSHIP AND NEW LOGICS OF VALUE
REFASHIONING CHIEFTAINCY IN GHANA: FESTIVAL DRESS, CORPORATE SPONSORSHIP AND NEW LOGICS OF VALUE
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重塑加纳酋长：节日服饰、企业赞助和新价值逻辑
DOI：
10.1017/s0001972015000522
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发表时间：
2015
期刊：
影响因子：
1.2
通讯作者：
Lauren Adrover
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Lauren Adrover
摘要加纳一年一度的节日庆祝农业丰收，纪念地方首领的政治权威。如今，吉尼斯、MTN和沃达丰等跨国公司几乎赞助了电影节制作的方方面面。赞助商的参与将节日变成了充斥着商品和企业品牌形象的网站。虽然一些首席执行官支持企业参与，但也有一些人谴责赞助商，他们认为赞助商威胁到首席执行官对电影节舞台的控制。酋长监督和参与有关文化和政治合法性的讨论的一个关键媒介是着装：酋长们给随从成员穿上印有公司标志的T恤和印有酋长形象的T恤。在节日期间，酋长们精心策划具体做法，根据他们血统的高贵或他们对全球经济网络的参与，主张对他们政治权威的新主张。通过对当代着装实践的探索，我认为，企业赞助的节日面临的风险是新的价值逻辑的出现，这些逻辑挑战人们重新评估加纳政治权力产生的社会和经济关系。加纳的Résuméchaque année e，Des节日céLèBrent les Moissons et Commémorent L的厨师政策。多国企业吉尼斯世界纪录大赛，沃达丰的参展之旅和准总的生产方面的音乐节。CET参与了一场盛大的变革艺术节，这是一场盛大的S宣传活动。Tandis que que确定厨师们一定会参与到企业中来，这是一种奢侈的烹饪方式，也是一种威胁。L的命令和分享者们谈论着L的文化和政治，厨师们用现代的方式批评着厨师：他们经常穿着随行人员的T恤和L的商标，还有L的T恤衫和厨师的肖像。悬挂Les节日，Les厨师交响乐团DES PRATIQES化身倾倒收入新的Leur AutoritéPoltique Sur la Base de la贵族Lignage ou leur参与aux réseauxéconomiques mondiaux。同时代的旅行者L的探索，L的导演南方的Qui quest en Jeu dans Les节日ParrainéS Les Les Enders Est L的新时代精神的融合和个人生活以及社会和经济的关系。
ABSTRACT Annual festivals in Ghana celebrate the agricultural harvest and commemorate the political authority of local chiefs. Today, multinational corporations such as Guinness, MTN and Vodafone sponsor almost all aspects of festival production. Sponsor participation has transformed festivals into sites saturated with images of commodities and corporate brands. While some chiefs support corporate participation, others deplore sponsors, who they perceive as threatening chiefs' control over the festival arena. A critical medium through which chiefs police and participate in discourses about cultural and political legitimacy is dress: chiefs clothe members of their entourages alternatively in T-shirts with corporate logos and T-shirts with images of chiefs. During festivals, chiefs orchestrate embodied practices to assert new claims to their political authority based on the nobility of their lineage or their participation in global economic networks. Through an exploration of contemporary dress practices, I argue that what is at stake in corporate-sponsored festivals is the emergence of new logics of value that challenge people to reassess the social and economic relations that underlie the production of political power in Ghana. RÉSUMÉ Chaque année au Ghana, des festivals célèbrent les moissons et commémorent l'autorité politique des chefs locaux. Des entreprises multinationales comme Guinness, MTN ou Vodafone parrainent aujourd'hui la quasi-totalité des aspects de la production de ces festivals. Cette participation a transformé les festivals en lieux saturés d'images de marchandises et marques commerciales. Tandis que certains chefs soutiennent la participation des entreprises, d'autres déplorent ce parrainage qu'ils perçoivent comme une menace au contrôle des chefs sur les festivals. Pour maintenir l'ordre et participer aux discours sur la légitimité culturelle et politique, les chefs utilisent comme moyen critique la tenue vestimentaire : ils habillent les membres de leur entourage tantôt de tee-shirts au logo de l'entreprise, tantôt de tee-shirts à l'effigie du chef. Pendant les festivals, les chefs orchestrent des pratiques incarnées pour revendiquer à nouveau leur autorité politique sur la base de la noblesse de leur lignage ou leur participation aux réseaux économiques mondiaux. À travers l'exploration de pratiques vestimentaires contemporaines, l'auteur soutient que ce qui est en jeu dans les festivals parrainés par les entreprises est l’émergence d'une nouvelle logique de la valeur qui pousse les personnes à réévaluer les relations sociales et économiques qui sous-tendent la production du pouvoir politique au Ghana.