Insight Generation with Marketing Research Online Communities (MROCs)
Insight Generation with Marketing Research Online Communities (MROCs)
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通过营销研究在线社区 (MROC) 生成洞察
DOI：
10.1080/15332861.2015.1101945
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发表时间：
2015
影响因子：
4.3
通讯作者：
Brian J. Baldus
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Brian J. Baldus
在动态和竞争激烈的行业中及时生成见解是非常具有挑战性和昂贵的。在线技术的最新进展使营销人员能够使用营销研究在线社区（MROC）促进快速和持续的洞察力生成。本文回顾了作者对MROC的了解，并强调了将MROC作为公司洞察战略的一部分的挑战和好处。此外，本文还研究了多个MROC，并为管理人员提供了启示。这些社区相对于替代方法所提供的多功能性和成本节约使得它们可能在未来许多年内仍然是营销人员和研究人员的重要问题。
Generating timely insights in dynamic and competitive industries is very challenging and expensive. Recent advances in online technology have enabled marketers to facilitate rapid and ongoing insight generation using marketing research online communities (MROCs). This article reviews what the author knows about MROCs, and highlights the challenges and benefits of using MROCs as part of a firm's insight strategy. Furthermore, this article examines multiple MROCs and provides implications for managers. The versatility and cost savings these communities offer relative to alternative methods make it likely that they will remain an important issue for marketers and researchers for many years to come.
影响因子：
12.9
作者：
J. McAlexander;J. Schouten;H. F. Koenig
通讯作者：
J. McAlexander;J. Schouten;H. F. Koenig
营销
DOI：
--
发表时间：
2014
期刊：
影响因子：
--
作者：
澤邉紀生;澤邉紀生;澤邉紀生;澤邉紀生;関口智・伊集守直・木村佳弘;関口智;関口智・木村佳弘・伊集守直;木村佳弘;木村佳弘;伊集守直;関口智・木村佳弘・伊集守直;Shigeru Matumoto(ed);川上智子・木村憲洋;Tomoko Kawakami
通讯作者：
Tomoko Kawakami
实地考察方法：如何调查其他文化。
DOI：
--
发表时间：
2005
期刊：
In Methodologies of Intercultural Communication, edited by Ishii and Kume(Yuhikaku)
影响因子：
--
作者：
Kanamoto;Itsuko
通讯作者：
Itsuko