低端市场中网络供应商的运作模式研究
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期刊：
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通讯作者：
施雨晨
中科院分区：
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作者：
李娟;施雨晨
本文以淘宝、天猫和京东等网络销售平台为研究背景，以高支付意愿的消费者的占比较小，即低端市场为背景，研究得出：第一，能力不足的网络供应商选择生产低质量产品，相对于直销模式，供销平台模式中的双重加价，促使网络供应商降低产品的质量水平服务，以及分销商降低产品的零售价格。第二，若要提高网络供应商所生产产品的质量水平，相对于发展产品线模式，发展直销模式是较为有效的手段；若要提高网络供应商的收益，相对于发展直销模式，发展产品线模式是较为有效的手段。第三，随着把低质量产品误认为是高质量产品的消费者占比的增加，网络供应商的收益减少，高质量产品的质量水平保持不变，而低质量产品的质量水平提高。