The Importance of Being Ernest:
The Importance of Being Ernest:
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成为欧内斯特的重要性：
DOI：
10.2501/jar-42-4-19-22
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发表时间：
2002
影响因子：
2.5
通讯作者：
Barbara Stern
中科院分区：
文献类型：
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作者：
Barbara Stern
本文是对欧内斯特·迪希特的一次致敬，他对动机研究的介绍为世纪的广告实践和研究留下了一笔宝贵的思想遗产。他的开创性贡献包括将注意力转向消费者，使精神分析概念适应研究，并使用治疗技术分析市场行为。
ABSTRACT This article is a tribute to Ernest Dichter, whose introduction of motivation research (MR) left a legacy of ideas that shaped advertising practice and study in the twentieth century. His pioneering contributions included turning attention to the consumer, adapting psychoanalytic concepts to research, and using therapy techniques to analyze marketplace behavior.