消费者购买决定与前额叶脑活动的不对称性--来自EEG的证据
消费者购买决定与前额叶脑活动的不对称性--来自EEG的证据
复制标题
DOI：
10.16719/j.cnki.1671-6981.20210320
复制
发表时间：
2021
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
程静杨
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
许志炜;Hu Yansong;孟莎;程诗琦;张硕毅;程静杨
本研究探索了大脑前额叶不对称性与消费者购买决策的关系。采用田野实验法,21名受试者在真实的在线购物中,分别对自己购物车里5件物品做出购买决策,他们的EEG脑电图被完整记录了下来,共观察到104次决策过程。结果表明,在产品页面观看过程中,受试者的γ频带前额叶不对称,与随后的付款购买行为显著相关。α频带额叶不对称与购买决策无关。结果还发现与商品的售价对β和γ不对称指数的调节效应,且调节效果正好相反。本研究发现了消费者在购买决策过程中一种独特的EEG成分--前额叶γ波不对称指数(PAIγ)与肯定的购买意愿和实际购买行为相关性最强。