网络文化产品消费意愿的影响因素研究
网络文化产品消费意愿的影响因素研究
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DOI：
10.15896/j.xjtuskxb.201705011
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发表时间：
2017
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
马思睿
中科院分区：
文献类型：
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作者：
杨秀云;蒋园园;马思睿
基于消费者的感知价值，构建了网络文化产品消费意愿影响因素模型，并采用调查数据对各变量的影响路径进行了结构方程的实证检验。研究结果表明，感知利得正向影响网络文化产品的消费意愿，且感知利得各因素中感知娱乐性的影响效果最为显著，其次为感知有用性、感知易用性; 感知利失负向影响网络.文化产品的消费意愿，且感知成本的影响效果要强于感知风险。因此，未来网络文化产品企业应从提供良好的用户体验、实行“基础免费，增值收费”的商业模式、提升网络文化产品品质、注重防范网络风险和针对年轻用户群体推广五个方面增加有效供给。