Interactive Communication Seen from the Printed Advertisement of Modern China
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从现代中国印刷广告看互动传播
DOI：
10.11247/jssdj.58.5_97
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发表时间：
2012
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
鈴木直人
中科院分区：
文献类型：
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作者：
瞿莎蔚;宮崎清;鈴木直人
本稿は, アヘン戦争から改革開放までの中国における 「印刷広告」 の観察を通して, そこから読み取れる 「広告によるコミュニケーション文化」 の特質を考察したものである. 主要な論点は, 次のようである.(1)「印刷広告」 は, 生活・物財・サービスに関する知識・情報の伝達という基本的機能を有している.(2)「印刷広告」 は, そこに盛られているメッセージと図柄を通して, 人びとに生活文化への覚醒をもたらしている.(3)「印刷広告」 は, 人びとに, 生活文化に関する新たな価値を, ともに模索し, ともに考える契機を提供している.(4)「印刷広告」 は, 伝統文化の保持・育成, 生活文化の新展開などに関する問題提起を, 広範な地域の多くの人びとが共感をもって受け止める, 生活者視点に根差して制作されている.(5) 上記の諸要素を包含する 「印刷広告」 は, 当該の地域・社会の人びとの間に共有可能な価値観・生活志向を惹起し, 当該地域・社会における生活文化的基盤の安定化・創新化をもたらしている.