The longest second: Header bidding and the material politics of online advertising
The longest second: Header bidding and the material politics of online advertising
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最长的第二个：标题竞价和在线广告的物质政治
DOI：
10.1080/03085147.2023.2238463
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发表时间：
2023
影响因子：
3.4
通讯作者：
MacKenzie D
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
MacKenzie D
用户的在线操作通常会在大约一秒钟后被广告显示给她/他。在这一秒中发生了很多事情，包括近乎即时的拍卖（有时由用户自己的手机或其他设备协调），其中算法出价显示特定广告商的广告。贡献于新兴的社会科学文献在线广告，我们研究这些拍卖采取的竞争材料形式在“公开展示”广告。我们追踪谷歌的集中式拍卖的出现，以及它们如何受到分散式“标头竞价”的挑战。我们认为：第一，广告平台应被视为“堆叠经济化”过程，以复杂的方式分层不同形式的经济化;第二，这些过程有时会受到激烈的竞争，并且可能是复杂的（目前正在变化的）物质政治的场所。
A user’s online action is often followed, around a second later, by ads being shown to her/him. Much happens in that second, including near-instantaneous auctions (sometimes coordinated by the user’s own phone or other device) in which algorithms bid to show particular advertisers’ ads. Contributing to the burgeoning social-science literature on online advertising, we examine contending material forms these auctions take in ‘open display’ advertising. We trace the emergence of Google’s centralized auctions, and how they have been challenged by decentralized ‘header bidding’. We argue: first, that ad platforms should be seen as ‘stack economization’ processes, which layer different forms of economization in complex ways; second, that those processes are sometimes fiercely contested, and can be the site of intricate – and currently changing – material politics.
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DOI：
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发表时间：
2018
期刊：
影响因子：
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作者：
Robert Cluley
通讯作者：
Robert Cluley
DOI：
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发表时间：
2018
期刊：
IFIP Advances in Information and Communication Technology
影响因子：
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作者：
O. Marjanovic
通讯作者：
O. Marjanovic
重新思考游戏：网络搜索引擎优化的道德工作
影响因子：
3
作者：
Malte Ziewitz
通讯作者：
Malte Ziewitz
DOI：
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发表时间：
2007
期刊：
影响因子：
--
作者：
S. Bauer
通讯作者：
S. Bauer
重大政治：管道中的争议
DOI：
10.1002/9781118529065
发表时间：
2013
期刊：
The Asia Pacific Journal of Anthropology
影响因子：
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作者：
A. Barry
通讯作者：
A. Barry