Empirical Study on Case-Based Decision Theory (CBDT); The Application of Consumers’ Decision Adoption to a “Really New” Product
Empirical Study on Case-Based Decision Theory (CBDT); The Application of Consumers’ Decision Adoption to a “Really New” Product
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基于案例的决策理论（CBDT）的实证研究；消费者决策采纳对“真正的新”产品的应用
DOI：
10.11167/jbef.11.24
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发表时间：
2018
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
郷 香野子
中科院分区：
文献类型：
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作者：
Kohei Yatabe;Kenji Ishikawa;and Yasuhiro Oikawa;郷 香野子
本研究では, 革新的な製品の採用という不確実な状況に事例ベース意思決定理論 (CBDT) を適用した. 研究 1 では,「グーグルグラス」 を対象新製品とした消費者実験から, 革新的な製品の採用では多属性意思決定 (MAD) モデルよりも事例ベース意思決定 (CBDT) モデルの方がモデルのあてはまりが良好となることを明らかにした. さらに, 新製品の採用では, 消費者の外部からの情報による学習を考慮する必要があることから, 研究 2 では, 最も初期の学習過程である, 新製品のポジションを得る学習状況に CBDT を拡張させた. 新製品のポジション情報を利用して CBDT で参照する事例を制約するという仮説を設定し, 革新度が高い/低いとポジショニングする場合の差異についても検討した.「グーグルグラス」 に対して革新度の異なる製品カテゴリ・ラベル (HMD, スマートフォン) を提示する消費者実験を行った結果から, 新製品を革新度が高いとポジショニングした場合 (HMD) にのみ, この情報から学習して CBDT で参照する事例を決めるとわかった.