Conjoint Measurement
Conjoint Measurement
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联合测量
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发表时间：
2009
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通讯作者：
K. Arning
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作者：
K. Arning
联合测量方法（也称为联合分析或权衡分析）是一种实证研究方法，用于研究个人偏好或（购买）决策，确定权衡，细分具有相似价值观的群体，以及模拟对新产品或场景的反应。联合分析的理论基础可以追溯到20世纪20年代，但应用联合测量方法的基础是在20世纪60年代由数学心理学家吕斯和统计学家Tukey（吕斯& Tukey，1964）奠定的。这种方法过去和现在都主要用于市场研究，用于设计和定位新产品，估计产品需求或定价决策（绿色& Srinivasan，1978; Kohli & Sukumar，1990）。今天，联合研究建立在各种其他科学学科，如医疗保健（瑞安和法勒，2000年），运输（邦奇，布拉德利，Golob，北村，和Occhiuzzo，1993年），或环境研究（阿尔瓦雷斯-法里佐和汉利，2002年）。相比之下，在通信科学的联合测量方法很少使用到目前为止，虽然它可以提供有价值的贡献，通信科学的研究问题。因此，本条目的目的是介绍联合分析及其在通信科学领域的应用概述。
The conjoint measurement approach (also referred to as conjoint analysis or trade-off analysis) is an empirical research method for studying individual preferences or (purchase) decisions, determining trade-offs, segmenting groups with similar values, and simulating reactions to novel products or scenarios. The theoretical groundwork of conjoint analysis reaches back to the 1920s, but the foundation for the applied conjoint measurement approach was laid in the 1960s by the mathematical psychologist Luce and the statistician Tukey (Luce & Tukey, 1964). The methodwas—and still is—predominantly used inmarketing research for designing and positioning new products, estimating product demand or pricing decisions (Green & Srinivasan, 1978; Kohli & Sukumar, 1990). Today, conjoint studies are established in various other scientific disciplines such as health care (Ryan&Farrar, 2000), transportation (Bunch, Bradley, Golob, Kitamura, & Occhiuzzo, 1993), or environmental studies (Álvarez-Farizo & Hanley, 2002). In contrast, in communication science the conjoint measurement approach is rarely used so far, although it could provide valuable contributions to communication science research issues. Hence, the aim of this entry is an introduction to conjoint analysis and an overview of its application in the field of communication science.