Elements of a design theory of nano-viral messages: a case study of #solar nanovirals
Elements of a design theory of nano-viral messages: a case study of #solar nanovirals
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纳米病毒信息设计理论的要素：案例研究
DOI：
10.1080/15228053.2019.1627717
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发表时间：
2019
影响因子：
--
通讯作者：
Flor, Nick V.
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Flor, Nick V.
病毒式的信息几乎不花钱就能到达大量的人手中。然而，大多数病毒式信息都是基于令人震惊或娱乐的内容。有没有可能让其他类型的内容像科技新闻一样像病毒一样传播？我使用概念混合分析来分析五个代表性的，关于太阳能技术的非常小的信息，这些信息像病毒一样传播（纳米病毒）。我确定了四种不同的病毒策略，根据所使用的信念系统的数量，以及病毒信息是否证实或反驳中心信念而有所不同。最后，我用信息系统建模来描述一个共同的病毒机制的战略。最后，我提出了一个实用的启发式方法来指导纳米病毒信息的设计。
Viral messages reach a large number of people at almost no cost. However, the majority of viral messages are based on shocking or entertaining content. Is it possible to make other kinds of content go viral, such as science and technology news? I use conceptual blending analysis to analyze five representative, very small messages about solar technology that went viral (nanovirals). I identify four distinct viral strategies that vary according to the number of belief systems used, and whether the viral message confirmed or contradicted central beliefs. Finally, I use information systems modeling to depict a common viral mechanism underlying the strategies. I conclude with a practical heuristic to guide the design of nanoviral messages.
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