Die organisierte Vermarktlichung der Moral und die Moralisierung der Märkte. Eine vergleichende Analyse der Fair-Handelsbewegung und der Entstehung ethischen Konsums in Europa
Die organisierte Vermarktlichung der Moral und die Moralisierung der Märkte. Eine vergleichende Analyse der Fair-Handelsbewegung und der Entstehung ethischen Konsums in Europa
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道德的组织和市场的道德。
DOI：
10.1007/s11609-016-0315-1
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发表时间：
2016
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
Sebastian Koos
中科院分区：
文献类型：
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作者：
Sebastian Koos
这一研究是公平贸易的一个重要方面，欧洲的伦理契约的执行和检验始于1990年代末。在对经济活动的伦理概念的研究中，韦尔登的社会主义行为理论被证明是公平贸易组织和国家经济结构在黑人中的作用。本文认为，公平贸易的公平理念是一种市场理念，它既能促进公平贸易知识的传播，又能促进公平贸易知识的发展。该假设韦尔登和一个Mehrebenen分析与数据的一个欧洲晴雨表-Umfrage（1997）überprüft，这个信息zu den nationalen Fair-Trade-Organisationen und den ökonomischen und kulturellen fruitätsstrukturen ergänzt wurden. Die Ergebnisse stützen die These des zentralen Einflusses der organisierten Vermartlichung auf die Moralisierung der Märkte und weisen auf die spezifischen Mobilisierungsstrategien der Fair-Handelsbewegung hin. Abstract本文试图说明公平贸易运动的组织逻辑的变化，体现在公平贸易标签，引发了道德消费的增长。通过建立公平贸易标签，最初的通过教育施加政治影响的运动逻辑得到了补充，并部分被市场逻辑所取代。西欧的公平贸易运动在组织和销售公平贸易商品的方式上有所不同。借鉴组织制度主义和经济机会结构的社会运动理论，阐述了一种新的组织形式的出现及其内在逻辑如何塑造消费模式。使用定量多水平设计对假设进行实证检验。根据欧洲公平贸易协会的一项组织调查汇编的关于国家公平贸易运动的组织数据与1997年欧洲晴雨表对12个欧洲国家的个人一级调查数据相结合。Logistic分层回归模型揭示了公平贸易标签一旦扩散到消费者市场，控制组织的沟通努力以及个人公平贸易消费的分销渠道的数量至关重要。因此，采用市场逻辑是使公平贸易取得成功的强大力量。在补充现有关于以就业为中心的消费的解释的同时，利用这一方法对社会运动理论进行了启发，并对公平贸易运动的组织规模和国家机会结构进行了分析。这一辩护是通过勒帕瑟，以一种类似于公平贸易运动的行动模式的市场逻辑，来推动公平贸易的发展和公平产品消费的扩散。这些假设是根据对《欧洲经济和文化机会结构》（1997年）的一项多层次分析提供的资料进行验证的。研究结果表明，市场营销组织对市场道德化的决定性影响，并对公平贸易运动的具体动员战略进行了论证。
ZusammenfassungDie Studie untersucht am Beispiel der Fair-Handelsbewegung, wie sich die Entstehung und Verbreitung des ethischen Konsums in Europa seit dem Ende der 1990er-Jahre erklären lässt. In Ergänzung zu den existierenden akteurszentrierten Erklärungen ethischen Konsums werden Ansätze sozialer Bewegungstheorien verwendet, welche die organisationalen Dimensionen der Fair-Handelsbewegung und die nationalen Opportunitätsstrukturen in den Blick nehmen. Im Artikel wird argumentiert, dass der Wandel der Feldlogik der Fair-Trade-Bewegung von einer zivilgesellschaftlichen hin zu einer Marktlogik einen zentralen Impuls für die Entstehung und die Diffusion des Konsums fair gehandelter Produkte, aber auch für das Wissen über Fair Trade darstellte. Die Hypothesen werden anhand einer Mehrebenen-Analyse mit Daten einer Eurobarometer-Umfrage (1997) überprüft, die um Informationen zu den nationalen Fair-Trade-Organisationen und den ökonomischen und kulturellen Opportunitätsstrukturen ergänzt wurden. Die Ergebnisse stützen die These des zentralen Einflusses der organisierten Vermarktlichung auf die Moralisierung der Märkte und weisen auf die spezifischen Mobilisierungsstrategien der Fair-Handelsbewegung hin.AbstractThis paper tries to show how the change in the organizational logic of the fair trade movement, embodied by fair trade labelling, has sparked the growth of ethical consumption. By establishing fair trade labels, the initial movement logic of political influence through education was supplemented and partly abandoned in favor of a market logic. Fair trade movements in Western Europe differ in the way they organize and market fair traded goods. Drawing on organizational institutionalism and social movement theories of economic opportunity structures, it is elaborated how the emergence of a new organizational form and its underlying logic shape consumption patterns. Hypotheses are empirically tested using a quantitative multilevel design. Organizational data on national fair trade movements compiled from an organizational survey of the European Fair Trade Association is combined with individual level survey data of the 1997 Eurobarometer for 12 European countries. Logistic hierarchical regression models reveal the crucial importance of the fair trade labels once diffused into consumer markets, controlling for organizational communication efforts as well as the number of distribution channels for individual fair trade consumption. Thus, adopting a market logic has been a powerful force in rendering fair trade successful.RésuméCet article tente d’expliquer l’émergence et la diffusion de la consommation éthique en Europe depuis la fin des années 1990 en analysant l’exemple du commerce équitable. En complément des explications existantes de la consommation éthique centrées sur les acteurs, l’approche utilisée ici s’inspire des théories des mouvements sociaux et prend en compte les dimensions organisationnelles du mouvement du commerce équitable et les structures d’opportunités nationales. La thèse défendue est que le passage d’une logique citoyenne à une logique de marché comme modalité d’action du mouvement du commerce équitable a donné une impulsion décisive à l’émergence et à la diffusion de la consommation de produits équitables ainsi qu’à la connaissance du commerce équitable. Ces hypothèses sont vérifiées à l’aide d’une analyse multi-niveaux conduite à partir de données d’un sondage Eurobaromètre (1997) complétées par des informations sur les organisations nationales du commerce équitable ainsi que sur les structures d’opportunités économiques et culturelles. Les résultats étayent la thèse d’une influence décisive du marketing organisé sur la moralisation des marchés et mettent en évidence les stratégies de mobilisation spécifiques du mouvement du commerce équitable.
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