Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation
Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation
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产品变化、差异化和多样化
DOI：
10.1007/978-3-8349-9517-9_26
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发表时间：
2007
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
Christian von Thaden
中科院分区：
文献类型：
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作者：
J. Büschken;Christian von Thaden
市场和消费在现实中并不像经济学模型中那样具有同质性.消费者的需求是非常普遍的。这是一个用一种金属材料生产的产品，只有一种相关市场的产品（d.h.努尔einen Teil der potentiellen Kunden）“optimal”versorgen kann：Der Rest wurde ein（etwas）anderes Produkt bevorzugen.然而，消费者的偏好并不稳定。一个拥有最好的产品的公司将在一个最长的时间内完成，因为它是由消费者推荐的，产品是免费的。一个新的开始。在秋天，一个床被倒塌了，它开始了一个新的产品和一个新的市场。安索夫认为，这是一个不确定的问题，即相对于世界贸易地位的意志，这一点也损害了我们的生产政策（安索夫，1957，S. 113）。
Markte und Konsumenten sind in der Realitat nicht — wie haufig in okonomischen Modellen unterstellt — homogen. Insbesondere haben Konsumenten unterschiedliche Praferenzen. Daraus folgt, das ein Unternehmen mit einem Durchschnittsprodukt nur einen Teil des relevanten Marktes (d.h. nur einen Teil der potentiellen Kunden) „optimal“ versorgen kann: Der Rest wurde ein (etwas) anderes Produkt bevorzugen. Weiterhin sind die Praferenzen von Konsumenten uber die Zeit nicht stabil. Will ein Unternehmen mit einem bestimmten Produkt uber einen langeren Zeitraum erfolgreich sein, ergibt sich aus der Anderung von Konsumentenpraferenzen die Notwendigkeit, das Produkt anzupassen bzw. ein neues zu entwickeln. Fur den Fall, das ein Bedurfnis weggefallen ist, stellt sich einem Unternehmen die Aufgabe, sich mit einem neuen Produkt einen neuen Markt zu erschliesen. Bereits Ansoff weist darauf hin, das ein Unternehmen, das seine relative Wettbewerbsposition halten will, sich und damit auch seine Produktpolitik kontinuierlich verandern mus (Ansoff, 1957, S. 113).