Immersive innovations for the communication of heritage, handcraft and sustainability
Immersive innovations for the communication of heritage, handcraft and sustainability
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沉浸式创新，传播传统、手工艺和可持续发展
DOI：
10.1080/17543266.2023.2277264
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发表时间：
2023
影响因子：
--
通讯作者：
Cross K
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Cross K
纺织品和时装品牌通过营销传达核心价值，在慢时尚传统品牌中，这通常包括熟练的工艺，真实性，可持续性和出处。随着行业数字化的继续，品牌正在采用沉浸式技术-虚拟（VR）或增强（AR）现实-但很少有证据表明这些技术用于传达工艺或来源。为了探索这种潜力，调查参与者被展示了沉浸式和传统的营销内容，并寻求品牌形象的看法。与传统内容相比，沉浸式内容引起了新的品牌联想，如果针对更年轻或更时尚的人群，这可能是可取的。然而，沉浸式内容在激励参与者进行购买方面效果较差，许多参与者被虚拟环境淹没。该研究得出结论，有效的沉浸式内容应该整合品牌标识和核心价值的简化表示，利用可访问的平台，而VR头显的采用仍然有限。
Textile and fashion brands convey core values through marketing, and in slow-fashion heritage brands this often includes skilled craftsmanship, authenticity, sustainability, and provenance. As industry digitalisation continues, brands are employing immersive technologies – virtual (VR) or augmented (AR) reality – however there is scarce evidence of these being used to communicate craftsmanship or provenance. To explore this potential, survey participants were shown immersive and traditional marketing content and perceptions of brand image were sought. The immersive content elicited new brand associations compared with the traditional content, which may be desirable if targeting a younger or more fashion-forward demographic. However, the immersive content was less effective at inspiring participants to make a purchase, with many participants overwhelmed by the virtual environment. The research concludes that effective immersive content should incorporate a streamlined representation of brand identity and core values, utilising an accessible platform while the adoption of VR headsets remains limited.
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