“Brave Like Ukraine”: A critical discourse perspective on Ukraine’s wartime brand
“Brave Like Ukraine”: A critical discourse perspective on Ukraine’s wartime brand
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“像乌克兰一样勇敢”：对乌克兰战时品牌的批判性话语视角
DOI：
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发表时间：
2022
影响因子：
1.5
通讯作者：
N. Kaneva
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
N. Kaneva
在俄罗斯于2022年2月24日开始全面入侵乌克兰两个月后，乌克兰政府发起了一项重大的国家品牌计划，该计划被称为勇敢运动。可以说，这是一个国家在战争中使用品牌传播作为战略工具的第一个例子。这场运动也标志着乌克兰与以往国家品牌信息的重大背离。借鉴批评话语理论，本文认为，为什么这种变化的消息传递策略是可能的，它的信号更大的地缘政治和意识形态的背景下，俄罗斯-乌克兰战争正在打。最后，本文提出了一系列新的问题，为未来的研究公共外交和国家品牌，促使这场战争的事件。
Two months after the start of Russia’s full-scale invasion of Ukraine on February 24, 2022, Ukraine’s government launched a major nation-branding initiative, which has come to be known as the Brave Campaign. This is, arguably, the first instance of a state using brand communication as a strategic tool in a war. The campaign also marks a significant departure from Ukraine’s previous nation-branding messages. Drawing on critical discourse theory, this essay considers why this change in messaging strategies was possible and what it signals about the larger geopolitical and ideological context within which the Russia–Ukraine war is being fought. The essay concludes by posing a set of new questions for future research on public diplomacy and nation branding, prompted by the events of this war.