Preisgestaltung für vertragsgebundene Dienstleistungen: Subscription-Based Pricing

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Für neue Kommunikationsdienstleistungen, wie Internet oder Mobiltelefonie, gewinnen optionale Tarife zunehmend an Bedeutung. Bei optionalen Tarifen wählt der Konsument aus mehreren Tarifen den für sich günstigsten Tarif. Das Angebot optionaler Tarife umfasst häufig Flatrates (Pauschaltarife), rein nutzungsabhängige (lineare) Tarife, zweiteilige Tarife, die aus einem Grund- und einem Nutzungspreis bestehen, sowie dreiteilige Tarife, bei denen im Grundpreis ein Freikontingent enthalten ist und ein Nutzungspreis erst bei Überschreitung des Freikontingents berechnet wird. Ziel des Forschungsvorhabens ist die umfassende Untersuchung des Tarifwahl- und Nutzungsverhaltens von Konsumenten sowie der Preissetzung bei optionalen Tarifen. Das Forschungsvorhaben setzt sich aus fünf Teilprojekten zusammen. Teilprojekt l soll anhand eines Discrete/Continuous Choice- Modells Tarifwahl und Nutzung bei optionalen dreiteiligen Tarifen untersuchen. Teilprojekt 2 soll die Existenz sogenannter Tarifwahl-Biases bei unterschiedlichen Nutzersegmenten analysieren. Ziel von Teilprojekt 3 ist zu untersuchen, ob eine Bestabrechnung aus Unternehmens- und Konsumentensicht attraktiv ist. Teilprojekt 4 soll die Preissetzung für Internetzugang auf internationaler Ebene analysieren. Teilprojekt 5 soll untersuchen, inwiefern unterschiedliche Tarife geeignet sind, eine möglichst hohe Nutzung einer Dienstleistung, wie Internetzugang, zu erreichen.