Empirical research on usage promotion and sales promotion for electronic and print publications

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消費者に紙の出版物および電子出版物に関する意識調査を実施し，結果を統計的に分析した．また，それから得られる紙の出版物および電子出版物の利用促進策を提案する論文を執筆し，関連学会に投稿した．本論文の目的は紙の出版物および電子出版物に対する消費者の意識や行動を分析し，販売促進のための提案をすることである．消費者に出版物に対する意識と行動について主として文字による自由記述で尋ねる調査票を作成し，インターネット調査会社に依頼して900名の回答を得た．調査結果を基に，消費者を紙出版物利用者，紙出版物と電子出版物の併用者（以下併用者），電子出版物利用者，非利用者に4分類した．そして，以下の点を示した．消費者が考える紙の出版物の長所，短所，各類型で考える長所，短所，消費者が考える電子出版物の長所，短所，各類型で考える長所，短所．次に，今後，紙の出版物と電子出版物が併存していくため，紙の出版物と電子出版物の両方を利用する「併用者」が両者をどのような考え方で使い分けているかを分析した．さらに，分析結果を基に紙の出版物および電子出版物の利用促進策を提案した．また，関連した別の研究として消費者600名にマンガ・コミックにおける紙利用者と電子利用者の意識と行動の調査を行った．そして，マンガ・コミックの普及方策を検討した．さらに，研究成果を論文にまとめ，関連学会に投稿した．分析結果として，年齢層20代～40代の読者が電子マンガ・コミックを良く利用しており，パート・アルバイトや専業主婦などの決まった職業がない人が多かった．一方，紙マンガ・コミックを利用している層は50代～60代の男性が多かった．電子マンガ・コミックを選好する層を含め，じっくりと記憶に残したい時には紙マンガ・コミックを選好することが分かった．一方で，暇なときに何かをしながら読む場合には，電子マンガ・コミックを選好することが分かった．