Empirical research on monetization model of user-generated content

用户生成内容变现模型的实证研究

基本信息

  • 批准号:
    21K01769
  • 负责人:
  • 金额:
    $ 1.41万
  • 依托单位:
  • 依托单位国家:
    日本
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
  • 财政年份:
    2021
  • 资助国家:
    日本
  • 起止时间:
    2021-04-01 至 2025-03-31
  • 项目状态:
    未结题

项目摘要

本年度は,まず前年度に実施した先行文献のサーベイを基に,ユーザー生成コンテンツ(UGC)を制作して投稿プラットフォームに公開する個人とそのグループを対象した質問紙調査を設計した。続いて,YouTubeを初めとする動画共有プラットフォームに近年投稿が急増する映像・動画コンテンツ,また音楽や小説など幅広いUGCを対象に,制作する個人ユーザーが収益を獲得する行動について動機づけ要因と能力から投稿公開成果を経て収益化に至るプロセスをモデル化し,質問紙調査とそのデータの統計分析から検証する。先行文献ではUGCの制作投稿を動機づけて投稿量を増やす要因について報告が多く,その先,つまり投稿成果が市場と顧客からどのように評価され,それが収益化(マネタイズ)にどのように結びつくかに関する体系的な収益化モデルの研究例は少ない。そこでUGCの収益化モデルを提案して経験的に検証することでUGCのユーザー行動研究を補完して体系化する狙いがある。調査仮説はユーザー生成コンテンツの収益化モデルとして,UGCを制作公開するユーザーの動機づけ要因・能力がどのように投稿成果に影響し,それが市場反応としてファンコミュニティ(チャンネルやページの登録者数・フォロワー数)にどう影響し,その結果,間接的収益と直接的収益にどのように結びつくかというパス解析モデルとして設計した。調査仮説と質問紙の設計に基づき,2022年11月にインターネット調査会社モニター1,000人に対して調査を実施して回答を回収した。回収データは仮説モデルに照らして構造方程式モデリング(SEM)を行い,仮説パスを検証した。次年度はこの分析結果について日本商業学会,日本マーケティングサイエンス学会にて口頭発表する予定である。
This year, compared with the previous year, we have implemented a series of research projects based on advanced literature, such as the creation of UGC, the publication of UGC, and the design of personal inquiry papers. In the early years of YouTube, there was an increase in contributions in recent years, including images, animations, videos, audio and video clips, UGC images, production of personal content, revenue acquisition actions, motivation, ability, contribution to public results, revenue generation, and statistical analysis of paper surveys and reports. In the previous literature, the motivation for UGC production, the increase in the number of contributions, the increase in the number of reports, the number of reports, the increase in the number of reports, the number of reports, the increase in the number of reports, the increase in the number of reports, the number of The UGC's research and development proposals and the UGC's research and development activities are systematically reviewed. The investigation revealed that the motivation for making UGC public was due to the influence of market reaction.(Number of registrants in the group) Impact, results, indirect benefits, direct benefits, analysis, design, etc. The survey was conducted on the basis of a survey of 1,000 people in November 2022. The structure equation of SEM is used to describe the structure of SEM. The results of the analysis for the next year are as follows: Japan Business Association, Japan Business Association

项目成果

期刊论文数量(4)
专著数量(0)
科研奖励数量(0)
会议论文数量(0)
专利数量(0)
バーチャルYouTuberの市場創造
为虚拟 YouTuber 创造市场
  • DOI:
  • 发表时间:
    2021
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Kuninori Suzuki ; Yoshihide Ikushima ; Yoji Murayama;和田充夫・髙橋広行・西原彰宏・鈴木和宏・新倉貴士・赤松直樹・磯田友里子・圓丸哲麻・大山翔平 ・財津涼子;片野 浩一
  • 通讯作者:
    片野 浩一
ユーザー生成コンテンツの系統的レビュー
对用户生成的内容进行系统审查
  • DOI:
  • 发表时间:
    2021
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Kuninori Suzuki;Yoji Murayama;Yi Xing;Miao Miao;大山翔平・新倉貴士・西原彰宏・磯田友里子;片野 浩一
  • 通讯作者:
    片野 浩一
ユーザー生成コンテンツの収益化モデル
用户生成内容货币化模型
  • DOI:
  • 发表时间:
    2023
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Kwon Soonho;Kawamata Hisashi;Suda Takanori;佐藤善信・段送爽・相島淑美;Miao Miao;岩崎邦彦;髙橋広行;西原彰宏;片野 浩一
  • 通讯作者:
    片野 浩一
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片野 浩一其他文献

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