Gender Roles in Television Commercials in Asia: A Comparison of 6 Countries in East and South East Asia

亚洲电视广告中的性别角色：东亚和东南亚 6 个国家的比较

• 批准号: 21K01934
• 负责人: ポンサピタックサンテ ピヤ
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Kyoto Sangyo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K01934/
• 关键词: ジェンダー役割; 広告; アジア; 国際比較; 社会学; テレビ広告

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較」と題した本研究は、アジア諸社会のテレビ広告に現れるジェンダー役割の内容分析を中心とした国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざすものである。最大の研究目的は、異なった文化的・歴史的背景をもつアジア諸社会において、いかに広告におけるジェンダー役割が社会状況やその変化を反映しているかを明らかにすることである。具体的には、アジア6ヵ国（日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイ）の広告において、ジェンダー役割、特に労働場面でのジェンダー役割がいかに現れているか、その類似点と相違点を考察することである。本研究の最終目標は、こうした課題を通して〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野を創設することである。2022年において、本研究の2,126本の広告サンプル分析結果から、これらの六カ国のアジア国々における働く男性と女性の割合、および、男女性の職種と職業に従事する以外の役割には違いが見られることが明らかとなった。また、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等性の描かれ方のパターンはいくつか存在していることが分かった。このように、これまでの広告におけるジェンダー役割と異なり、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等や新しい非性ステレオタイプが誕生していることがわかる。したがって、本研究の分析結果はアジアの広告における性ステレオタイプ描写が減少している傾向を証明できると考えている。また、研究実施計画について、令和5年度において、先行研究の再検討／各国における広告サンプルの収集と分析の継続／広告専門家と視聴者のインタビュー調査を行っている。さらに、研究成果として、大学の授業での有効活用、国内外の学会発表や学術雑誌・学内論文への掲載を行っている。

这项研究名为“亚洲电视广告中性别角色的国际比较”，旨在通过国际比较来阐明社会与广告之间的相互关系，重点介绍了亚洲社会电视广告中出现的性别角色的内容分析。我们研究的主要目的是阐明广告中的性别角色如何反映具有不同文化和历史背景的亚洲社会的社会情况和变化。具体而言，我们将考虑在六个亚洲国家（日本，中国，韩国，台湾，新加坡和泰国）的广告中表现出性别角色，以及如何发现相似之处和差异。这项研究的最终目标是创建一个新的研究领域，称为“亚洲广告社会学”。通过这些挑战。在2022年，这项研究的2126个AD样本的结果揭示了这六个亚洲国家的工作男人和女性比例以及在男性和女性的职业和职业中的参与以外的其他角色。还发现，亚洲电视广告中有几种描述性别角色平等的模式。这表明，与到目前为止的性别角色不同，亚洲电视广告中已经出现了性别角色和新的非性刻板印象。因此，我们认为这项研究的分析结果可以证明亚洲广告中性刻板印象趋势下降的趋势。此外，在2023财政年度，对事先的研究进行了审查，进行了来自各个国家的广告样本的延续，并对广告专家和观众进行了访谈调查。此外，研究结果已被有效地用于大学课程，并在日本和国外以及学术期刊和校内论文中发表了学术会议。

项目成果

タイにおける広告教育

泰国的广告教育

• 发表时间: 2021
• 作者: 高橋征仁;染川みさと;ポンサピタックサンティ ピヤ
• 通讯作者: ポンサピタックサンティ ピヤ

University Education Adaptation during COVID-19 Pandemic

COVID-19 大流行期间大学教育的调整

• 发表时间: 2021
• 作者: Piya PONGSAPITAKSANTI

Labor Migration from Thailand to Japan; A Study of Technical Interns’ Motivation and Satisfaction

泰国向日本劳务流动的技术实习生动机与满意度研究

• 发表时间: 2022
• 期刊: 京都産業大学論集社会学科系列
• 作者: Piyada CHONLAWAN;Piya PONGSAPITAKSANTI
• 通讯作者: Piya PONGSAPITAKSANTI

「制作側から見るタイBLドラマとその影響」『「タイＢＬ」を検証する どのように生まれ、育ち、広まったのか』共通論題

《泰式BL剧及其制作方面的影响》《审视《泰式BL》：它是如何诞生、兴起和传播的？》

• 发表时间: 2022
• 作者: Goodwin Robin;Ben-Ezra Menachem;Takahashi Masahito;Luu Lan-Anh Nguyen;Borsfay Krisztina;Kovocs Monika;Hou Wai Kai;Hamama-Raz Yaira;Levin Yafit;石原 俊;田辺俊介;ポンサピタックサンティ ピヤ;阿部真大;高橋征仁;笠原良太;ポンサピタックサンティ ピヤ
• 通讯作者: ポンサピタックサンティ ピヤ

The growing popularity of Thai idols in Japan and Korea

泰国偶像在日本和韩国越来越受欢迎

• 发表时间: 2022
• 期刊: Synodos Asia
• 作者: Pongsapitaksanti;Piya
• 通讯作者: Piya