観戦行動の多様化と社会的アイデンティティ理論：観戦者の心理的、行動的側面の解明

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本研究課題は、新型コロナウイルスの流行により顕在化したオンライン観戦に焦点をあて、オンライン観戦者の心理的、行動的特徴について明らかにすることを目的としている。理論的背景として社会的アイデンティティ理論アプローチを採用し、観戦者行動について論理的な説明を試みる。また観戦における他者の存在の影響について明らかにするため、社会的存在感理論を援用して解明する。社会的アイデンティティ理論と社会的存在感利用を用いて観戦者行動を明らかにしようとする点に本研究の独自性がある。具体的にはJリーグ、プロ野球の双方向でコミュニケーションが取れる観戦サービスを利用した観戦者から収集したデータを用い、他者の存在がオンライン上でのファン同士の関係や、支援行動に及ぼす影響について分析を行う。これまでの観戦者行動研究においては、スタジアムや球場で直接試合を観戦する際の心理的・行動的特徴を扱った研究がほとんどであることから、インターネットを利用した観戦における現状について明らかにすることは研究的側面から有用だと考えられる。またリモート観戦は直接観戦に比べ金銭的、時間的負担が少なく、観戦初心者にとってハードルが低いことから、ライト層と呼ばれる熱狂的ではないファンも観戦しているものと思われる。このような人々の心理的、行動的特徴が明らかになれば、これまでとは異なるスポーツ観戦の楽しみ方（ゲーム感覚でのスポーツ観戦等）を提供することができるようになると考えられるため、実務的な側面からも意義があると考えられる。