How traditional gender norm is maintained in the process of commercializing intimate life

本研究の目的は、結婚や育児、介護等、プライベート領域の市場化において、伝統的なジェンダー規範が維持されるプロセスについて、市場で活用されるテク ノロジーなど物質性の影響という観点から明らかにすることである。より具体的には、恋愛や結婚、または掃除や洗濯など家事に関わる実践が市場化され、普及する一方で、伝統的なジェンダー規範が維持されるプロセスを明らかにするということであった。このような研究目的に対し、当該年度の研究計画においては、①先行研究のレビューとリサーチギャップの抽出を行うこと、②「実践(サービス)」の普及に関する事例として、「婚活」を活用した事例研究を行うこと、③「商品」の普及に関する事例として「ロボット掃除機」に関する事例研究を行うことを掲げた。①については消費研究に関する国内外の関連論文、特に制度論、制度ロジック、ジェンダー規範に関する論文を読み込み、そこで明らかになったリサーチギャップについて、②、及び③にあげた事例研究を行った。具体的には、ジェンダー平等や女性活躍といった既存のジェンダー規範を変えようとする社会的な取り組みが、世の中に受け入れられていくプロセスにおいて、ジェンダー規範がむしろ維持(強化)されるプロセスについて、市場における企業や そこで提供されるサービスとの 関連から明らかにした。研究成果について、本年度は②「婚活」の事例研究について、Academy of Management Discoveriesに投稿した。また、③「ロボット掃除機」に関する事例研究では、人とのロボットの 相互作用がジェンダー規範に与える影響についての研究を進めており、すでにユーザーへのデプスインタビューを完了し、コーディングまで完了した。研究成果については、消費者行動研究会、Consumer Culture Theory Conferenceにおいて学会発表を行った。

本研究の目的は、結婚や育児、介護等、プライベート領域の市場化において、伝統的なジェンダー規範が維持されるプロセスについて、市場で活用されるテク ノロジーなど物質性の影響という観点から明らかにすることである。より具体的には、恋愛や結婚、または掃除や洗濯など家事に関わる実践が市場化され、普及する一方で、伝統的なジェンダー規範が維持されるプロセスを明らかにするということであった。このような研究目的に対し、当該年度の研究計画においては、①先行研究のレビューとリサーチギャップの抽出を行うこと、②「実践(サービス)」の普及に関する事例として、「婚活」を活用した事例研究を行うこと、③「商品」の普及に関する事例として「ロボット掃除機」に関する事例研究を行うことを掲げた。①については消費研究に関する国内外の関連論文、特に制度論、制度ロジック、ジェンダー規範に関する論文を読み込み、そこで明らかになったリサーチギャップについて、②、及び③にあげた事例研究を行った。具体的には、ジェンダー平等や女性活躍といった既存のジェンダー規範を変えようとする社会的な取り組みが、世の中に受け入れられていくプロセスにおいて、ジェンダー規範がむしろ維持(強化)されるプロセスについて、市場における企業や そこで提供されるサービスとの 関連から明らかにした。研究成果について、本年度は②「婚活」の事例研究について、Academy of Management Discoveriesに投稿した。また、③「ロボット掃除機」に関する事例研究では、人とのロボットの 相互作用がジェンダー規範に与える影響についての研究を進めており、すでにユーザーへのデプスインタビューを完了し、コーディングまで完了した。研究成果については、消費者行動研究会、Consumer Culture Theory Conferenceにおいて学会発表を行った。