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the verification of the property and conditions of behavioral experience and Hypothesis presentation on design marketing process

行为经验的属性和条件的验证以及设计营销过程的假设提出

基本信息

批准号：
20K13625
负责人：
牧野耀
金额：
$ 1.75万
依托单位：
Kanazawa Seiryo University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
财政年份：
2020
资助国家：
日本
起止时间：
2020-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究の目的は行動的経験の概念に基づいた調査や検証を実施することで，より広範な知見の蓄積を行い, 体系化を目指すことである。具体的には，①行動的経験の性質や条件に関する検証の蓄積と②行動的経験のプロセスの理論化を行い，経験の行動的・身体的な側面に関する知見の蓄積を促進することである。出張制限もあり，特に行動的経験の検証に重点を置いている。2022年度は，行動的経験の性質として，イベント広告における顧客成果に与える影響の検証や多母集団同時分析により条件が違う際の影響の検証を行うことができた。これまで，製品・サービス自体の経験刺激に関する検証が主であったが，広告などのメディアにおける行動的経験の経験刺激の訴求が確かめられたことは重要な成果である。また国内学会における発表も行い，成果を発信することができた。多母集団同時分析においては，消費者の関与度の違いによって，態度や使用意図に繋がるメカニズムも異なることが確認できた。このように今年度は調査の実施と分析，文章化，成果発信の一部を主に行うことができた。これらの成果は現在ワーキングペーパーや投稿前の原稿であるため，来年度は成果のアウトプットのための投稿作業を行う。これにより知見を共有する。また本年度の調査により行動的経験やブランド経験の性質や条件に関して，今後さらに検証すべき課題や調査計画のアイデアを得ることができた。これらは今後の課題として調査設計，調査実施を進めていく。

In this study, the purpose of this study is to understand the concept of behavior in this study, and to make a systematic study of the concept of behavior in this study. The specific information, the conditions of the action, the conditions, the conditions, conditions, conditions, To make a limited number of activities, and to set the focus of special operations. In the year 2022, the information of the action was analyzed at the same time as the multi-mother set was analyzed at the same time. In order to make sure that the important results are important, we need to make sure that we do not know how to make sure that we do not know what to do. In the course of the study in China, there is a list of lines, and the results are in good faith. Multi-master sets are analyzed at the same time, the consumer and the operator are analyzed at the same time, and the message is used to confirm the error. In the course of this year, the analysis, the text and the results of the book "letter" have been analyzed and written. The results are now ready to be submitted. The original manuscripts will be published before they are submitted. In the coming year, the results will be reviewed. I don't know. I don't know. I don't know. In order to meet the requirements of this year's activities, we will discuss the necessary conditions for this year's action, and in the future, we will be able to do so in the future. In the future, we will discuss the design of the project, and we will conduct a review.