ブランド価値共創・共破壊に関する実証分析

品牌价值共创与共毁的实证分析

• 批准号: 20K13622
• 负责人: 森岡 耕作
• 金额: $ 2.66万
• 依托单位: Tokyo Keizai University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K13622/
• 关键词: ブランド価値共創; ブランド価値共破壊; 顧客ブランド・エンゲージメント; 顧客自律性; 共創文脈; 顧客資源; 顧客レビュー; 顧客エンゲージメント; ブランド・パーソナリティ; 自律性志向; 顧客知識; 顧客スキル; 顧客創造性

本研究は、ブランド価値に関する研究におけるギャップ──企業と顧客が協働してブランド価値を共創する一方、その協働がブランド価値の毀損を帰結する──を解消するために展開され、本年度は特に次のことに取り組んだ。第1に、顧客特性たる自律性と価値が共創される文脈とが相互に作用することで顧客ブランド・エンゲージメントに影響して、ブランド価値の創造を促進すると同時に阻害していることを見出した。第2に、顧客のエンゲージメント行動の1つである製品レビューについて、その行動の蓄積状況が、別な顧客の購買行動を促進・阻害することを見出した。これらの成果は、国外学会・国内雑誌において報告された。

The purpose of this study is to improve the quality of the study. in this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, in the course of this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, there are many problems in this study. in this study, in the course of this study, there are many problems in this study. Chapter 1, customer characteristics, self-regulation, mutual communication, interaction, customer interaction, interaction and interaction. In the second place, customers do not need to pay attention to the purchase of goods, goods, etc. You will learn more about the results, and you will learn more about the reports at home and abroad.

项目成果

ブランド価値共創における顧客の自律性の役割

客户自主权在品牌价值共创中的作用

• 发表时间: 2021
• 作者: Keigo Taketani;Kei Mineo;張晨・森岡耕作
• 通讯作者: 張晨・森岡耕作

The Effect of Customer Autonomy Orientation in Brand Value Co-Creation

顾客自主导向在品牌价值共创中的作用

• 发表时间: 2021
• 期刊: Proceedings of AMA Summer Academic Conference - Reimagining Marketing
• 作者: Zhang;Chen and Morioka;Kosaku
• 通讯作者: Kosaku

The Effects of the Hierarchical Structure of Customer Resources on Co-Created Customer Brand Value

客户资源层次结构对共创客户品牌价值的影响

• 发表时间: 2020
• 期刊: Proceedings of AMA Summer Academic Conference - Bridging Gaps: Marketing in an Age of Disruption
• 作者: Morioka;Kosaku
• 通讯作者: Kosaku

顧客レビューの評価分布は消費者反応に影響するのか？

顾客评论的评分分布是否会影响消费者的反应？

• 发表时间: 2023
• 期刊: 東京経大学会誌（経営学）
• 作者: 猪狩良介;星野崇宏;森岡耕作
• 通讯作者: 森岡耕作

Brand Value Co-creation and Co-destruction: Moderation Effects of Customer-Brand Personality Dissimilarity

品牌价值共创与共毁：顾客-品牌个性差异的调节效应

• 发表时间: 2020
• 作者: Morioka;Kosaku and Zhang;Chen
• 通讯作者: Chen