効果的な物語広告のクリエイティブ要素解明と新たなクリエイティブ手法の開発

阐释有效叙事广告的创意要素并开发新的创意方法

• 批准号: 20K13627
• 负责人: 津村 将章
• 金额: $ 2.5万
• 依托单位: Kanagawa University (2022)Chukyo University (2020-2021)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K13627/
• 关键词: 物語; 広告; 物語広告; クリエイティブ; 広告効果; 物語理解

2022年度は職場を異動するという大きな変化があった。この結果、予定していた研究の進行が困難となり計画通りの研究進行が難しくなった。しかし、この年度は研究に対する新たな視野を開く機会となった。異動を経たことで共同研究者との交流が深まり、これまでとは異なる視点から研究を行うことが可能となった。この研究成果は、私の知識と理解を広げ当該研究においても研究に新たな視点と洞察をもたらすことが可能となることが期待される。また、新しい環境で働くことにより新たなネットワークを形成する機会を得られた。これらの新たなつながりは、今後の研究の進行に有意義であると考えている。異なる背景を持つ研究者や企業との交流は、多角的な視点からの研究に役立つであろうと期待出来る。特に本研究の研究計画にも記載しているCM調査に関連した企業とのつながりにおいてはこれまで以上に活発に意見交換などを行うことが可能となった。またデータの提供に関してもスムーズに行うことが出来るようになった。また、この一年間で研究を支える体制を構築することも可能となった。アルバイトを確保するなど、研究活動を進行させるための基盤を形成することが出来た。これら研究における体制は、今後、研究進行を可能にする重要な要素になる。2022年度は計画通りの研究進行は難しかったものの、当該研究に新たな視点を持ち込む重要な一年であった。次年度以降はこれらの経験を活かして研究を進めていく所存である。

The <s:1> workplace を changes in 2022 すると う う major <s:1> な changes があった. The results of the <s:1> <s:1>, the given て the た study が is difficult to conduct が the とな the plan is difficult to conduct が the くなった study くなった. The annual に research に opens up く opportunities となった for する new たな perspectives を. Move を 経 た こ と で together researchers と の communication が deep ま り, こ れ ま で と は different な る viewpoints か ら を line う こ と が may と な っ た. は こ の research results, the private の knowledge to understand と を hiroo げ when the study に お い て も に new た な viewpoints と insight を も た ら す こ と が may と な る こ と が expect さ れ る. ま た, new し い environment で 働 く こ と に よ り new た な ネ ッ ト ワ ー ク を form す を る chance ら れ た. <s:1> れら れら new たな たな なが なが なが る る, future <s:1> research <e:1> に meaningful であると examination えて る る る. Different な る background を hold つ researchers や company と の communication は, polygonal な viewpoints か ら の research に servants made つ で あ ろ う る と look forward to. Trevor に の this study research projects に も recorded し て い る CM survey に masato even し た enterprise と の つ な が り に お い て は こ れ ま で live above に 発 に exchange な ど を line う こ と が may と な っ た. ま た デ ー タ の provide に masato し て も ス ム ー ズ に line う こ と が out る よ う に な っ た. During the course of one year, で studied を branch える systems を and constructed する と と <e:1> となった. ア ル バ イ ト を ensure す る な ど, research activities を さ せ る た め の base plate を form す る こ と が た. Youdaoplaceholder6 れら studies the における system <e:1>, and in the future, the research on を may にする be an important な element になる. Research on 2022 annual は project り の は difficult し か っ た も の の, when the new た に な viewpoints を hold ち 込 む important な year で あ っ た. From the following year onwards, the <s:1> である れら れら <s:1> experimental を activities を て て て research を into the めて く く く existing である.

项目成果

消費者の心理をさぐる（第6章「物語を用いた消費者行動－ナラティブ・プロジェクションに基づく検討」（共著））

探索消费者心理（第6章“利用故事的消费者行为——基于叙事投射的研究”（合着））

• 发表时间: 2020
• 作者: 日本心理学会;米田 英嗣;和田 裕一
• 通讯作者: 和田 裕一

インターネットを介するコンテンツにおける関係性マーケティングの検討 ―VTuberコンテンツの事例―

通过互联网进行内容关系营销的思考 - VTuber 内容案例研究 -

• 发表时间: 2022
• 作者: 富樫佳織・津村将章;富樫佳織・津村将章
• 通讯作者: 富樫佳織・津村将章

インターネットを介するコンテンツにおける関係性マーケティングの検討

通过互联网检验内容中的关系营销

• 发表时间: 2023
• 作者: 富樫佳織;津村将章
• 通讯作者: 津村将章

The "Supportive Consumption" Movement in Japan: Consumers’ Age and Distance of Beneficiaries in Ethical Consumption

日本“支持性消费”运动：道德消费的消费者年龄与受益人距离

• 发表时间: 2022
• 作者: Takeshi Matsui;Akiko Masuda;Masayuki Tsumura
• 通讯作者: Masayuki Tsumura

マーケティング・コミュニケーションにおける物語効果について－三幕構成の観点から－

论营销传播中的叙事效果——从三幕结构的角度——

• 发表时间: 2021
• 作者: Watanuki Shinya;Akama Hiroyuki;澤井康毅;吉永 裕登;津村将章
• 通讯作者: 津村将章