環境・社会配慮型商品の選択に物質主義が与える影響

昨年度までの研究において，環境や社会に対して配慮された商品を探索し，積極的に保有・消費する消費者の傾向について発見した。本年度の研究ではまず環境の側面に焦点を絞り検証を進める事にした。本年度の研究では当該消費者を「環境配慮型物質主義者」と名付け，彼らがどの様なメカニズムで発生するのかについて検証を進めた。近年に発刊された幾つかの既存研究においても，世界的に環境配慮型物質主義者の出現が示唆されており，このような消費者の動向は世界的にも検証され始めたばかりである。物質主義の傾向は大量生産・大量消費といった環境汚染・破壊といった動きと併せて論じられてきた。しかし環境配慮型の物質主義者はサステナブル商品に限定した物質主義であり，このような商品を身の回りに置き，消費する事で満足感を高め，幸せを感じ，時に自己表現の媒体として用いる傾向がある事が明らかになった。昨年度の研究においては，特に中国の消費者が環境配慮型物質主義の動きについて興味深い傾向を示していた。そこで本年度の研究では中国と日本に焦点を当て，環境配慮型物質主義の発生メカニズムについて検証する事とした。なお分析対象は物質主義の傾向が発生しやすいとされているラグジュアリー商品に絞った。データは現在検証中であるが，①環境配慮型物質主義の傾向は消費者がどれほど世界に対して目を向けているか，②日中間の消費者にはそれぞれ環境配慮型物質主義の傾向が確認される一方で，両国間でその発生メカニズムは異なる事が示唆されている。これらの詳細な点については引き続き検証を続けることにする。

昨年度までの研究において，環境や社会に対して配慮された商品を探索し，積極的に保有・消費する消費者の傾向について発見した。本年度の研究ではまず環境の側面に焦点を絞り検証を進める事にした。本年度の研究では当該消費者を「環境配慮型物質主義者」と名付け，彼らがどの様なメカニズムで発生するのかについて検証を進めた。近年に発刊された幾つかの既存研究においても，世界的に環境配慮型物質主義者の出現が示唆されており，このような消費者の動向は世界的にも検証され始めたばかりである。物質主義の傾向は大量生産・大量消費といった環境汚染・破壊といった動きと併せて論じられてきた。しかし環境配慮型の物質主義者はサステナブル商品に限定した物質主義であり，このような商品を身の回りに置き，消費する事で満足感を高め，幸せを感じ，時に自己表現の媒体として用いる傾向がある事が明らかになった。昨年度の研究においては，特に中国の消費者が環境配慮型物質主義の動きについて興味深い傾向を示していた。そこで本年度の研究では中国と日本に焦点を当て，環境配慮型物質主義の発生メカニズムについて検証する事とした。なお分析対象は物質主義の傾向が発生しやすいとされているラグジュアリー商品に絞った。データは現在検証中であるが，①環境配慮型物質主義の傾向は消費者がどれほど世界に対して目を向けているか，②日中間の消費者にはそれぞれ環境配慮型物質主義の傾向が確認される一方で，両国間でその発生メカニズムは異なる事が示唆されている。これらの詳細な点については引き続き検証を続けることにする。