環境・社会配慮型商品の選択に物質主義が与える影響

唯物主义对环境和社会意识产品选择的影响

• 批准号: 20K13623
• 负责人: 古川 裕康
• 金额: $ 1.41万
• 依托单位: Meiji University (2022)Nihon University (2020-2021)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K13623/
• 关键词: 環境配慮型物質主義; 環境・社会配慮型ブランド選択行動; 理念; パーパス; ブランド・ビジョン; ブランド・ロイヤルティ; 環境・社会配慮型物質主義; ブランドへの共感; ブランドへの信頼; CEOの影響; 環境・社会配慮型ブランド; 物質主義; グローバル・マーケティング; 国際比較

昨年度までの研究において，環境や社会に対して配慮された商品を探索し，積極的に保有・消費する消費者の傾向について発見した。本年度の研究ではまず環境の側面に焦点を絞り検証を進める事にした。本年度の研究では当該消費者を「環境配慮型物質主義者」と名付け，彼らがどの様なメカニズムで発生するのかについて検証を進めた。近年に発刊された幾つかの既存研究においても，世界的に環境配慮型物質主義者の出現が示唆されており，このような消費者の動向は世界的にも検証され始めたばかりである。物質主義の傾向は大量生産・大量消費といった環境汚染・破壊といった動きと併せて論じられてきた。しかし環境配慮型の物質主義者はサステナブル商品に限定した物質主義であり，このような商品を身の回りに置き，消費する事で満足感を高め，幸せを感じ，時に自己表現の媒体として用いる傾向がある事が明らかになった。昨年度の研究においては，特に中国の消費者が環境配慮型物質主義の動きについて興味深い傾向を示していた。そこで本年度の研究では中国と日本に焦点を当て，環境配慮型物質主義の発生メカニズムについて検証する事とした。なお分析対象は物質主義の傾向が発生しやすいとされているラグジュアリー商品に絞った。データは現在検証中であるが，①環境配慮型物質主義の傾向は消費者がどれほど世界に対して目を向けているか，②日中間の消費者にはそれぞれ環境配慮型物質主義の傾向が確認される一方で，両国間でその発生メカニズムは異なる事が示唆されている。これらの詳細な点については引き続き検証を続けることにする。

在研究到去年之前，我们探索了对环境友好和社会友好的产品，并发现了积极拥有和消费它们的消费者的趋势。在今年的研究中，我们决定专注于环境方面，并进行验证。今年的研究被称为消费者“具有环境意识的唯物主义者”，并检查了他们出现的机制。近年来发表的几项现有研究也表明，全球环保唯物主义者的出现，这些消费者趋势才开始在全球范围内进行研究。已经讨论了唯物主义的趋势以及诸如环境污染和破坏等运动，例如大规模生产和批量消费。但是，据透露，具有环境意识的唯物主义者是唯物主义的，仅限于可持续产品，并且通过将这些产品放置在它们周围并消费它们，它们倾向于提高满意度，感到快乐，有时将其用作自我表达的媒介。去年的研究表明，关于环保唯物主义的运动，特别是中国消费者的趋势，尤其是中国消费者。因此，今年的研究侧重于中国和日本，并研究了发生环保唯物主义的机制。该分析的重点是奢侈品，据说容易出现唯物主义趋势。数据目前正在调查中，但有人提出，1）环保唯物主义的趋势是1）消费者对世界的看法，2）在日本和中国消费者中证实了朝着环保唯物主义的趋势，而两国之间发生的机制是不同的。这些细节将继续进行检查。

项目成果

アフターコロナにおける新しい日常とグローバル・マーケティングの変化

后疫情时代全球营销的新常态与变化

• 发表时间: 2020
• 作者: 綿貫真也;赤間啓之;古川裕康
• 通讯作者: 古川裕康

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消費者のブランド・ビジョンに対する理解がブランド・ロイヤルティに与える影響：商品の環境配慮知覚による間接効果，ならびに物質主義の調整効果を考慮した６ヵ国比較

消费者对品牌愿景的理解对品牌忠诚度的影响：考虑产品环保感知的间接影响和物质主义的调节作用的六个国家的比较

• 发表时间: 2022
• 期刊: 経営論集
• 作者: Taketani;Keigo & Terasaki;Shinichiro;山田浩喜;澤井康毅;古川裕康
• 通讯作者: 古川裕康

コスモポリタニズムの傾向は原産国イメージと消費者の購買意図との関係をどのように変化させるか

世界主义趋势如何改变原产国形象与消费者购买意愿之间的关系？

• 发表时间: 2022
• 作者: Yuto Yoshinaga;Makoto Nakano;藻利衣恵;山田浩喜;古川裕康・寺﨑新一郎
• 通讯作者: 古川裕康・寺﨑新一郎

消費者の物質主義と探索傾向がアパレル・サブスクリプションの利用意図に及ぼす影響

消费者物质主义和探索倾向对服装订阅使用意愿的影响

• DOI: 10.14904/jsds.2020.47_59
• 发表时间: 2020
• 期刊: DISTRIBUTION STUDIES
• 作者: Muramatsu Junichi;Oyabu Akira;Miyawaki Yasunori;Zhang Jing;Watanuki Shinya;李炅泰・古川裕康
• 通讯作者: 李炅泰・古川裕康