ブランドへの愛着形成過程システムに関する神経基盤の研究

ブランドラブをブランドエクイティ理論の観点から捉えるために，ブランドエクイティに関する神経基盤について脳神経画像メタアナリシス手法により明らかにした．とくに，認知神経科学，精神医学から注目されている「デフォルトモードネットワーク」との関連について明らかにした．「デフォルトモードネットワーク」は，近年，自己意識，意思決定，創造性，瞑想などのさまざま精神活動に影響を及ぼしていることがわかっている．ブランドエクイティにおける消費者心理に関する議論においても，デフォルトモードネットワーク研究で指摘されている認知現象が報告されている．特に，ブランドエクイティ理論では，自己関連意識がブランドエクイティに影響を与えていることが指摘されている．本研究では，ブランドエクイティに関連する脳神経ネットワークとデフォルトモードネットワークの構造を比較することで，ブランドエクイティに関連する消費者心理におけるデフォルトモードネットワークの影響を考察した．その結果，デフォルトモードネットワークの影響は一部認められるものの，デフォルトモードネットワークだけでは，ブランドエクイティに関する消費者心理を説明するには不十分であり，複雑な脳神経ネットワークが関わる複雑な心理構造であることがわかった．　加えて，次年度以降の研究に常がる，ブランドラブのライフサイクルに関する基礎的な研究を実施することができた．

ブランドラブをブランドエクイティ理論の観点から捉えるために，ブランドエクイティに関する神経基盤について脳神経画像メタアナリシス手法により明らかにした．とくに，認知神経科学，精神医学から注目されている「デフォルトモードネットワーク」との関連について明らかにした．「デフォルトモードネットワーク」は，近年，自己意識，意思決定，創造性，瞑想などのさまざま精神活動に影響を及ぼしていることがわかっている．ブランドエクイティにおける消費者心理に関する議論においても，デフォルトモードネットワーク研究で指摘されている認知現象が報告されている．特に，ブランドエクイティ理論では，自己関連意識がブランドエクイティに影響を与えていることが指摘されている．本研究では，ブランドエクイティに関連する脳神経ネットワークとデフォルトモードネットワークの構造を比較することで，ブランドエクイティに関連する消費者心理におけるデフォルトモードネットワークの影響を考察した．その結果，デフォルトモードネットワークの影響は一部認められるものの，デフォルトモードネットワークだけでは，ブランドエクイティに関する消費者心理を説明するには不十分であり，複雑な脳神経ネットワークが関わる複雑な心理構造であることがわかった．　加えて，次年度以降の研究に常がる，ブランドラブのライフサイクルに関する基礎的な研究を実施することができた．