オルタナティブな消費スタイルの可能性に関する研究－ダウンシフターの価値意識の検討

本研究は、スローな生活、オーガニック消費、環境に配慮した消費など、オルタナティブな消費スタイルを実践しているダウンシフターを対象に調査を行い、その価値意識を明らかにすることを目的としている。本年度は、新型コロナウイルスの感染拡大という状況を受けて、当初予定していた2年の研究期間を延長し、インタビュー調査を引き続き実施することとしていた。しかし、新型コロナウイルスの感染拡大が収束するには至らず、社会的に警戒感の強い状態が継続したため、当初計画していた調査は部分的な実施にとどまった。結果として実施したインタビュー調査は2件である。実施した2件の調査からは以下のようなことが明らかになった。まず、ダウンシフト的な志向が、健康に対する関心の高さや自然環境を重視する志向と結びつくことがあるということである。これは、ダウンシフト志向とリスクに対する関心の高さとの関連を示唆するものである。また、ダウンシフト志向が、食に対する関心の高さや、美的な事柄と結びつく場合があり、これは、ダウンシフト志向が、必ずしも禁欲的なライフスタイルと結びつくわけではないことを示唆している。ほかには、ダウンシフト志向が地域的つながりを重視する傾向と結びつく場合があった。また、本研究で得られた知見と、本研究とは異なる研究プロジェクトにおいて実施した量的調査の結果により得られた知見を合わせて、ダウンシフト志向を持つ消費者の属性的傾向と消費志向について、学会報告を行った。

本研究は、スローな生活、オーガニック消費、環境に配慮した消費など、オルタナティブな消費スタイルを実践しているダウンシフターを対象に調査を行い、その価値意識を明らかにすることを目的としている。本年度は、新型コロナウイルスの感染拡大という状況を受けて、当初予定していた2年の研究期間を延長し、インタビュー調査を引き続き実施することとしていた。しかし、新型コロナウイルスの感染拡大が収束するには至らず、社会的に警戒感の強い状態が継続したため、当初計画していた調査は部分的な実施にとどまった。結果として実施したインタビュー調査は2件である。実施した2件の調査からは以下のようなことが明らかになった。まず、ダウンシフト的な志向が、健康に対する関心の高さや自然環境を重視する志向と結びつくことがあるということである。これは、ダウンシフト志向とリスクに対する関心の高さとの関連を示唆するものである。また、ダウンシフト志向が、食に対する関心の高さや、美的な事柄と結びつく場合があり、これは、ダウンシフト志向が、必ずしも禁欲的なライフスタイルと結びつくわけではないことを示唆している。ほかには、ダウンシフト志向が地域的つながりを重視する傾向と結びつく場合があった。また、本研究で得られた知見と、本研究とは異なる研究プロジェクトにおいて実施した量的調査の結果により得られた知見を合わせて、ダウンシフト志向を持つ消費者の属性的傾向と消費志向について、学会報告を行った。