カラーバリエーションが豊富な製品における配列順序の違いが消費者の態度に与える影響

排列顺序差异对多种颜色产品消费者态度的影响

• 批准号: 20K22106
• 负责人: 河股 久司
• 金额: $ 1.83万
• 依托单位: Waseda University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Research Activity Start-up
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-09-11 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K22106/
• 关键词: 製品陳列; カラーバリエーション; 調和; 包括的―分析的思考; 豊富な選択肢; 色相; 消費者行動; 陳列の順序; 視覚（色）

今年度は、過去に議論した内容を踏まえた実証実験を複数行った。とくに、今年度はオンライン小売を想定した調査を実施し、カラーバリエーションが異なる製品陳列により消費者の製品選択満足や選択の困難さに注目し、主観的反応による調査を実施した。なかでも、基本的な調査として、製品陳列の方法によって、消費者は製品陳列に対して調和感をより知覚し、その結果として、製品選択の困難さが低減されることを確認した。また、カラーバリエーションが異なる陳列を見た際の消費者の反応について、より詳細に検討をするために、消費者の思考プロセスへの着目を行った。思考プロセスの中でも、「包括的―分析的思考」と呼ばれる思考形態に着目した。この思考形態は消費者の対象の捉え方が、対象物単体に注目が向かう分析的思考と、対象物のみならずその背景にも注目する包括的思考について調査を行った。分析的思考の消費者は製品陳列の中でも特定の製品に注目が行くのに対し、包括的思考の消費者は、製品陳列全体を見渡すことができることから、より調和感を知覚すると考えられる。このような内容について、消費者の個人特性としての「包括的―分析的思考」の程度を測定し、思考形態の違いが、製品陳列に対する調和感知覚に与える影響を検討した。特に、包括的思考の程度が高い人ほど、カラーグラデーション上に並べられた製品陳列に対して、より調和感が高いことが確認されている。なお、上記の内容について論文化を行い、投稿等を目指している。

This year, the past is full of comments. This year, the survey of small sales ideas was carried out, and the survey of product display, consumer product selection, and selection difficulties was carried out. This is a confirmation of the importance of basic research, product presentation methods, consumer awareness of product presentation, product selection difficulties, and the need to reduce product selection costs. The consumer's reaction to the display is different, and the consumer's thinking is different. Thinking in the middle,"inclusive-analytical thinking" calls for thinking in the form of eyes. This mode of thinking includes consumer's target, target's individual attention, analysis's thinking, target's background attention, and investigation. Analysis of consumer product display in particular to focus on the line, including consumer thinking, product display as a whole to see, to coordinate the sense of awareness This paper discusses the influence of content, consumer characteristics, and "inclusion-analysis thinking" on measurement, thinking patterns, and product presentation. Special, including the degree of thinking is high, the quality of the product is high, the harmony is high, and the confirmation is high. The content of the article is discussed in detail, and the content of articles is discussed in detail.

项目成果

Trends of Color Research in Consumer Behavior

消费者行为中的色彩研究趋势

• DOI: 10.7222/marketing.2021.047
• 发表时间: 2021
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: Tran Thi Hue;Miho Murashima;河股久司
• 通讯作者: 河股久司

Effects of Screen Contact with Digital Media on Perceived Control and Psychological Ownership

屏幕与数字媒体接触对感知控制和心理所有权的影响

• DOI: 10.7222/marketing.2023.006
• 发表时间: 2023
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: Kwon Soonho;Kawamata Hisashi;Suda Takanori
• 通讯作者: Suda Takanori

Harmony Perception Backfire: the effect of product display based on hue color combination

和谐感知适得其反：基于色调色彩组合的产品展示效果

• 发表时间: 2022
• 作者: 東京財団政策研究所CSR研究プロジェクト (著);金田 晃一 (著);斎藤 悦子 (著);平沼 光 (著);村嶋 美穂 (著);大野 元己 (著);Hisashi Kawamata
• 通讯作者: Hisashi Kawamata

モバイル決済時における触覚経験が心理的所有感に及ぼす影響

移动支付过程中触觉体验对心理所有权的影响

• 发表时间: 2022
• 作者: 權;河股;須田
• 通讯作者: 須田

The Effect of Color Saturation on Brand Attitudes in Brand Logo Redesign

品牌标志重新设计中色彩饱和度对品牌态度的影响

• DOI: 10.7222/marketing.2023.005
• 发表时间: 2023
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: 河股 久司;守口 剛
• 通讯作者: 守口 剛