Intermediality in advertising for pleasure products in the interwar Japan

两次世界大战期间日本娱乐产品广告的中介性

• 批准号: 20K00163
• 负责人: 前川 志織
• 金额: $ 1.83万
• 依托单位: Kyoto University of the Arts (2021-2022)International Research Center for Japanese Studies (2020)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K00163/
• 关键词: デザイン史; 広告; 嗜好品; 間メディア性; 視覚文化論

本研究の目的は、視覚文化論の観点から、戦間期日本における広告表現、とくに嗜好品の一種である洋菓子の広告が、挿絵・漫画、写真・映画という隣接する大 衆的な視覚メディアといかなる関係をもったかを立体的・動態的に考察することである。2022年度は、2021年度に引き続きコロナ禍の影響のため、海外を含め資料所蔵機関への出張調査を主とした当初計画を変更し、「写真・映画」関連資料の収集、およびこれまでに収集した関連資料の電子化やメタデータ入力による資料の整理とその分析に重点を置いた。その結果、製菓会社のPRや企業内工房に関連する貴重な資料などを収集した。また、本計画に関連する分担執筆や口頭発表も行った。上記に関連する主たる研究実績は次の通りである。(1)分担執筆:「（コラム）広告としての「少女」の身体 ――ポスター《森永ミルクチョコレート》（一九三七年）を手がかりに」(以前執筆した論文を一部抜粋し再構成したものに、タイアップ映画との関連の検討を一部加筆修正した。)(2)口頭発表: 「「外地」における日本製洋菓子の広告戦略：子ども像を手がかりに」(日本製洋菓子商品が、十五年戦争期の「外地」において、どのような広告 戦略をとり、その広告がどのような「憧れの姿」を描いて発信したか、その過程でどのようなメディア間での連動が図られたかについて、特に子ども像に焦点を あて、総動員体制と消費文化との複雑な交差との関連などから考察した。)

The purpose of this study is to investigate the relationship between visual culture and advertising performance, a kind of hobby products, and the relationship between visual culture and advertising performance. In 2022 and 2021, the focus of the survey on the impact of the disaster, the overseas data collection, the collection, the electronic data collection, the data collection and the analysis of the data collection were set. The results of the company's PR and corporate workshop related valuable data collection This project is related to the sharing of written and oral presentations. The results of the above study are summarized as follows: (1)Share writing: "The body of a young girl"-- (2)Oral statements: "Foreign" in Japan to make foreign children's advertising strategy: The child is like a hand."(Japanese-made goods, 15 years of competition,"foreign" advertising strategy, advertising,")

项目成果

石上阿希、山田奨治編『文化・情報の結節点としての図像：絵と言葉でひろがる近世・近代の文化圏』

Aki Ishigami 和 Shoji Yamada（编）“图像学作为文化和信息的纽带：通过图片和文字扩展早期现代和现代文化领域”

• 发表时间: 2021
• 作者: 小田部胤久;Emiko Hirano;前川志織（分担執筆：「戦間期東アジアにおける森永製菓の新聞広告と広告戦略」）
• 通讯作者: 前川志織（分担執筆：「戦間期東アジアにおける森永製菓の新聞広告と広告戦略」）

戦時下の大衆文化 統制・拡張・東アジア

战时流行文化：控制、扩张和东亚

• 发表时间: 2022
• 作者: 彦坂智恵;小池香苗;山下洋;彦坂暁;小池一彦;呂慧君;石川巧;石川巧;大橋毅彦;石川巧;秦剛;秦剛;石川巧・林相珉（共著）;石川巧（監修・編集代表）;石川巧・大原祐治編;木田隆文・趙夢雲編;木田隆文（和田博文・王志松・高潔編）;坪井秀人 石川巧;高萩宏 早船聡 後藤隆基 石川巧;劉建輝 石川肇 秦剛 細川周平 王志松
• 通讯作者: 劉建輝 石川肇 秦剛 細川周平 王志松

「戦間期日本のチョコレート広告にみる「少女」の身体表象――ポスター《森永ミルクチョコレート》（1937年）を手がかりに」

“两次世界大战期间日本巧克力广告中女孩的身体表现：基于海报“森永牛奶巧克力”（1937 年）”

• 发表时间: 2020
• 作者: 平野恵美子;平野恵美子;前川志織
• 通讯作者: 前川志織

「外地」における日本製洋菓子の広告戦略：子ども像を手がかりに

日本西式点心的国外广告策略：以儿童形象为线索

• 发表时间: 2022
• 作者: 前川志織

高畠華宵大正ロマン館所蔵近代日本大衆雑誌図像データベース

高畠嘉代大正罗马博物馆收藏的现代日本流行杂志图像数据库