製品主観評価構造に内在する曖昧と異質性を考慮するモデル構築法と評価知見の体系化

模型构建方法和评价知识的系统化，考虑到产品主观评价结构固有的模糊性和异质性

• 批准号: 20K01985
• 负责人: 領家 美奈
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: University of Tsukuba
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K01985/
• 关键词: 感性; 消費者異質性; ベイズ統計; 評価構造同定; 製品主観評価; 評価構造; 曖昧; 評価の異質性; 異質性; 効用の曖昧さ; 消費者感性; 製品評価構造; 消費者多様性

本研究課題では，楽しさや感動などの感性的効用に配慮したココロに響くモノづくりや購買支援サービスを実現することを狙いとし，感性的効用の曖昧さ，個人差，多義性に伴う困難を積極的に活用し，顕在化した評価の背後に内在するメカニズムを明らかにする基盤技術の開発を行う．本年度は，店頭マーケティングの代表的手法で消費者にとって身近な店頭POPが購買意図にどのように影響を与えているかを感性的効用およびPOPのデザインに基づいた消費者異質効果を分析するモデルを提案している．従来，小売店における店頭プロモーションの購買行動への効果を測ることが困難である．そのため店頭POPの作り方やデザインについてはどのような販促ツールを作成するかといった経験に基づく提案が多い．この研究では，感性の違いを考慮する消費者異質性を獲得する狙いで，店頭POPの感性評価と店頭POPのデザイン要素の双方から購買意図への影響を分析する階層ベイズ二項ロジットモデルを提案する．本提案モデルを用いて分析した結果，デザイン要素と感性評価に関する消費者異質性を示す反応係数を読み取ることができる．本モデル分析により同定された消費者異質性パラメータを用いて更なる店頭プロモーションの高度化への展開が望める．また，同一説明変数に対する複数の異質な回帰係数を同時に推定可能にする階層ベイズ回帰モデルを提案し，その有効性を明らかにした．また，POPに対する消費者の感性評価のメカニズムやカーボンフットプリントラベルに対する消費者の評価構造に関しても，アンケート調査により取得したデータに基づき解析を進めている．

This research topic is about the development of the technology of the base disk, which is based on the consideration of the application of sensitivity, ambiguity, difficulty and positive utilization of sensitivity. This year, the representative method of the store head is to analyze the heterogeneous effect of the consumer and the POP in the vicinity of the store head. In the future, small stores will be the first to choose from the purchase action, and the results will be difficult to measure. The first POP is made in the form of a proposal. This study considers consumer heterogeneity in perception and violation, and analyzes the impact of both the perception evaluation and the purchase intention factors of the store POP. This proposal is based on the analysis of the results of the analysis of consumer heterogeneity related to the factors and sensory evaluation. This article analyzes the differences between consumer heterogeneity and consumer heterogeneity. In addition, the effectiveness of the proposed hierarchical echo detector is clear because it is possible to simultaneously estimate a plurality of heterogeneous echo coefficients for the same explanatory variable. The POP survey was conducted to analyze the structure of the consumer's perception of POP and to obtain the basic information.

项目成果

Communication through Typefaces: Affective Selection of English, Myanmar and Japanese Typefaces

通过字体进行沟通：英语、缅甸语和日语字体的情感选择

• DOI: 10.5057/isase.2020-c000039
• 发表时间: 2020
• 期刊: International Symposium on Affective Science and Engineering
• 作者: GABRIEL Naw Victory;RYOKE Mina
• 通讯作者: RYOKE Mina

データサイエンスとは？（データサイエンスの現状と研究）

什么是数据科学？

• 发表时间: 2022
• 作者: 納家享佑;石垣司;南知恵子;佐藤忠彦
• 通讯作者: 佐藤忠彦

An Analysis of Mechanism for Customers' Purchase Amount and Number of Visits in Department Store

百货商店顾客购买金额与光顾次数机制分析

• 发表时间: 2021
• 期刊: Journal of the Operations Research Society of Japan
• 作者: Yamada Hiroki;Sato Tadahiko
• 通讯作者: Sato Tadahiko

商品のCFP情報がクーポン選択に及ぼす影響：楽天Pashaによる社会実験

产品 CFP 信息对优惠券选择的影响：使用 Rakuten Pasha 的社会实验

• 发表时间: 2022
• 作者: Anjuri Kakkar;Chizuru Nishio;Minoru Ishida;Daiki Kanai;Hiroya Iwashita;Yuta Kamiya;Shoichiro Tsuruta;川端 庸子;西尾チヅル;川端 庸子;宮下佳子・西尾チヅル;中村世名;五十嵐正毅;西尾チヅル・石田実・金井大樹・鶴田祥一朗・佐藤忠彦
• 通讯作者: 西尾チヅル・石田実・金井大樹・鶴田祥一朗・佐藤忠彦

現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析 新版

现代营销研究——数据分析了解市场 新版

• 发表时间: 2022
• 作者: 照井伸彦，佐藤忠彦