A Study of Coopetition Strategy in the Apparel and Fashion Industry: International Brand Licensing

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日本のアパレル・ファッション業界において海外ラグジュアリ―ブランドに関するライセンシー企業によるブランド拡張は，主要な流通チャネルにとって取り扱い製品が充実し幅広い顧客に訴求できるため歓迎されるとともに短期的にはロイヤルティ収入に貢献する反面，中長期的にはライセンサー企業が一貫性のないブランドイメージに懸念を募らせる状況をもたらし得る．こうしたブランド拡張の試みとして，ライセンシー企業がライセンサー企業と競合するような製品群をラグジュアリ―価格で提供するケースが把握された．こうしたケースはカニバリゼーションを引き起こす要因となるため，国際ブランドライセンシング契約に影響を与える可能性が指摘され得る．他方で，ライセンシー企業によるプレミアム価格帯の製品群を通じたブランド拡張の試みは，海外ラグジュアリ―ブランドの認知度を高める効果があるとともに，海外ラグジュアリ―ブランドの大衆化を引き起こす要因になっている可能性が指摘され得る．さらに，ライセンシー企業による普及価格帯の製品群を通じたブランド拡張の試みは，海外ラグジュアリ―ブランドの認知度を一層高めるというよりも，むしろ海外ラグジュアリ―ブランドの希薄化を招く要因になっている可能性が指摘され得る．もちろんのこと，こうした海外ラグジュアリ―ブランドの大衆化や希薄化も国際ブランドライセンシング契約に影響を与える可能性が指摘され得る．研究期間の1年延長時には，こうした国際ブランドライセンシング契約に影響を与える要因について検討しながら，ライセンサー企業とライセンシー企業のコーペティション戦略についてさらなる検討を行うとともに，国際ブランドライセンシング契約をめぐる状況の変化がライセンサー企業とライセンシー企業の双方にどのような影響を及ぼしているのかについても検討してまいりたい．