共有経済における共同消費の先行要因と結果要因に関する実証研究

2022年度の研究実績は以下の通りである。１．「How Are Material Values and Voluntary Simplicity Lifestyle Related to Attitudes and Intentions toward Commercial Sharing during the COVID-19 Pandemic? Evidence from Japan」（Sustainability, 14.13: 7812）本論文では、物質的価値観と自発的簡素がシェアリングサービスの利用に対する態度と意図に与える影響を検討した。特に新型コロナウイルス感染症の影響により外出や移動が制限され、他者との接触も敬遠される異例の状況を勘案して検討を行った。750名から集めたデータを構造方程式モデリングで分析した結果、相反する消費行動をもたらす物質的価値観と自発的簡素が、シェアリングサービスへの態度と利用意図を異なる面から促すことがわかった。２．「スキルシェアにおけるプラットフォーム品質・満足・態度的ロイヤルティの関係」（經濟論叢, 196.4: 57-70）本論文では、シェアリングサービスのプラットフォーム品質（サービス品質と安全性品質）が、スキルのプロバイダーとユーザーの満足度、並びに態度的ロイヤルティ（推奨意向とロイヤルティ意向）に与える影響を検証した。スキルの提供経験者（n=92）と利用経験者（n=188）から各々集めたデータを部分最小二乗構造方程式モデリングで分析した。その結果、一部の群間相違はみられたものの、概してプラットフォーム品質は満足を経由して態度的ロイヤルティに影響を与えた。したがって、スキルシェアでは品質とロイヤルティの直接的な関係は比較的弱く、満足度の媒介要因として組み込んだ逐次的な因果モデルが高い説明力を持つことがわかった。

2022年度の研究実績は以下の通りである。１．「How Are Material Values and Voluntary Simplicity Lifestyle Related to Attitudes and Intentions toward Commercial Sharing during the COVID-19 Pandemic? Evidence from Japan」（Sustainability, 14.13: 7812）本論文では、物質的価値観と自発的簡素がシェアリングサービスの利用に対する態度と意図に与える影響を検討した。特に新型コロナウイルス感染症の影響により外出や移動が制限され、他者との接触も敬遠される異例の状況を勘案して検討を行った。750名から集めたデータを構造方程式モデリングで分析した結果、相反する消費行動をもたらす物質的価値観と自発的簡素が、シェアリングサービスへの態度と利用意図を異なる面から促すことがわかった。２．「スキルシェアにおけるプラットフォーム品質・満足・態度的ロイヤルティの関係」（經濟論叢, 196.4: 57-70）本論文では、シェアリングサービスのプラットフォーム品質（サービス品質と安全性品質）が、スキルのプロバイダーとユーザーの満足度、並びに態度的ロイヤルティ（推奨意向とロイヤルティ意向）に与える影響を検証した。スキルの提供経験者（n=92）と利用経験者（n=188）から各々集めたデータを部分最小二乗構造方程式モデリングで分析した。その結果、一部の群間相違はみられたものの、概してプラットフォーム品質は満足を経由して態度的ロイヤルティに影響を与えた。したがって、スキルシェアでは品質とロイヤルティの直接的な関係は比較的弱く、満足度の媒介要因として組み込んだ逐次的な因果モデルが高い説明力を持つことがわかった。