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VR技術を用いたマーケティング・コミュニケーションの効果と没入促進要素の解明

利用VR技术阐释营销传播的效果和沉浸感促进因素

基本信息

批准号：
19K13828
负责人：
福田怜生
金额：
$ 2.5万
依托单位：
Asia University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2023-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

2021年度は，2020年度に新型コロナウイルス禍で実施できなかった（１）既存のマーケティング・コミュニケーションのVR化，（２）それを材料とした実験実施，（３）VRの特徴に関する要素の測定尺度の開発及び妥当性の確認作業，（４）物語型のVRコンテンツの開発の３点を行う予定であった。一方，2021年度も新型コロナウイルス禍の影響により（２），（３）については実施できなかった。そのため，これらの代替作業として，追加の文献レビューを実施した。・（１）既存のマーケティング・コミュニケーションのVR化，（４）物語型のVRコンテンツ開発について当初は既存のマーケティング・コミュニケーション（動画広告）についてVRとして再生するプラットフォームを作成する予定であったが，YouTubeにおけるVR動画再生機能で，この機能を代替できることを確認したため，これを利用して実験をすすめることとした。この実験に用いるための材料を選定するため，2018年度～2021年度に放映され，一定の条件を満たしたCMを選定し，評定者によるコーディングを行った。この結果から，物語性の高い広告や比較対象の広告が特定された。今後，効果の高い物語型VRコンテンツの開発に向けて，これらの広告の分析をすすめていく。・代替作業としての文献サーベイについて近年マーケティング領域においてもVR研究が盛んに行われていることから，それらを分類し，研究蓄積のある内容を明らかにした。その結果，（１）食品スーパー等小売店舗内での購買体験，（２）通常，現実では体験できない「現実を超えた体験」の２種が多くの研究蓄積があることが示された。そこで，これらの２種の研究におけるVRの効果や，その効果を促進する要因と課題について整理した。

In the year 2021 and 2020, the new type of equipment will be implemented in the following years: (1) the existing equipment and materials, (2) the application of VR materials, (3) the operation of determining the standard and confirming the appropriateness of the elements of the VR, and (4) the opening of the standard and the confirmation of the performance of the equipment. On the other hand, the new model in 2021 will be in the first place (2) and (3). In order to replace the operation information, please add the literature information to replace the operation information. (1) the existing VR system can be converted into a VR system. (4) the physical property type of the VR system can be converted into a predetermined one, and the VR animation regenerator can be generated. The machine can make sure that you don't know what's going on, and you can use it to make sure that you don't know what's going on. The conditions must be selected for the screening of the materials from 2018 to 2021, and the CM will be selected. The results show that the physical property is higher than that of the specific property. In the future, if the high-performance VRFT system is open to the market, the system will inform you that it will be analyzed. In lieu of the operation, literature and literature information, in recent years, there has been a significant increase in the level of VR research in the field and in the field. The results are as follows: (1) food stores, such as food stores, and so on. (2) in general, people in small food stores such as food stores have a lot of health problems, and (2) in general, they have a lot of health problems. Please do some research on the VR results, and the results will help to improve the organization of the project.