ブランド価値の評価と企業経営への影響の実証的研究：経済学的アプローチ

品牌价值评估及其对企业管理影响的实证研究：一种经济方法

• 批准号: 18K01625
• 负责人: 砂田 充
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Hosei University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2018
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2018-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-18K01625/
• 关键词: ブランド価値; ブランド

≪ブランド名変更（研究課題1）：分析手法の更なる検討≫ブランド名変更（ヤマザキビスケットへの社名変更）について，昨年度は，近年，開発と応用が進んできた比較的新しい因果推論の手法のひとつである「合成コントロール（synthetic control）法」の利用可能性について検討を行った。本年度は，「合成コントロール法」を実際に実装するための方法を検討した。具体的には，統計ソフトウェアであるRまたはStataの「合成コントロール法」のパッケージやサンプルプログラムの分析を行い，本研究課題に実装するためにどのようなプログラムの変更が必要であるかを検討した。また，「合成コントロール法」を拡張した新しい分析手法についても検討した。併せて，実装のためには分析データをどのように構築する必要があるかについても検討を行った。加えて，これまで検討してきた新実証的産業組織論（New Empirical Industrial Organization ：NEIO）的な分析手法と「合成コントロール法」を組み合わせた分析アプローチについても検討を行った。≪雑誌ブランド価値（研究課題2）：論文執筆と再分析≫雑誌ブランド価値の計測フレームワークの分析について論文の執筆を進めるとともに，いくつかの修正を加えて分析をやり直した。具体的には，データの入力ミスから生じていた雑誌年齢（調査年－発刊年）の不具合を修正した。また，広告需要サイドについて，広告需要関数の仮定についての再検討を行った。

Research topic 1: Analysis methods and changes in the name of change ( This year, we will discuss how to implement the "Synthesis Method." Specifically, the statistical analysis of Stata's "synthetic method" and the analysis of the "synthetic method" are carried out. This research topic is to investigate the necessity of the "synthetic method". The "synthetic method" is a new analytical method. And then, we're going to have to analyze and construct the necessary information. In addition, the analysis method of New Empirical Industrial Organization (NEIO) and the "synthetic method" are combined to analyze and discuss the new empirical industrial organization. Research topic 2: Paper writing and re-analysis: Paper writing and re-analysis: The specific time, the entry time, the occurrence time, the year of investigation and the year of publication are not corrected. For example, advertising needs to be re-examined in order to determine the number of advertisements.

项目成果

Measuring the Brand Value of Media Platforms in an Equilibrium Framework

在均衡框架下衡量媒体平台的品牌价值

• 发表时间: 2018
• 期刊: ICES Discussion Paper Series
• 作者: Junichi Fujimoto;Ko Munakata;and Yuki Teranishi;Sutee ANANTSUKSOMSRI & Nij TONTISITRIN;Sutee Anantsuksomsri;Sutee Anantsuksomsri;木村匡子・安井大真;花田真一;花田真一;Mitsuru Sunada
• 通讯作者: Mitsuru Sunada