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ライフイベントにおけるミックス・エモーションと消費者の購買行動との関連

生活事件中的混合情绪与消费者购买行为的关系

基本信息

批准号：
18K01889
负责人：
菅野佐織
金额：
$ 1.75万
依托单位：
Komazawa University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-18K01889/
关键词：
ブランド・リレーションシップラグジュアリーブランドマスティージコ・ブランドシェアリングエコノミーデジタルテクノロジー心理的所有感セルフ・ギフト国際比較コラボレーション戦略ミックス・エモーション消費者行動感情ブランドの擬人化ライフイベントセルフギフトマーケティング

项目摘要

本年度は、昨年度から取り組んでいたラグジュアリー・ブランドとマス・ブランドのコラボレーション戦略に関する研究の論文(共著）が、マーケティングの有力雑誌の１つであるJournal of Business Researchに掲載された。この研究論文"The role of brand coolness in the masstige co-branding of luxury and mass brands"は、高級ブランドのマスティージ・マーケティングの適用戦略に着目した研究であり、高級ブランドとマス・ブランドとのコ・ブランディングの成功要因について、ブランドのクールさという視点から検討した研究である。この研究では、既存研究から仮説モデルを提示し、それを消費者サーベイ調査によって実証分析を行っている。共分散構造分析の結果、ブランドのクールさが高級ブランドとマス・ブランド間の適合性を生み出すための重要な要素であること、さらに、高級ブランドとの自己ブランドのつながりがこの効果を調節し、製品カテゴリーへの関与は適合性に否定的な影響を与えることを示した。さらに本年度の後半からは、近年、急速に進展するデジタル化やシェアリング・エコノミーの影響がブランド・リレーションシップの構築に与える影響について検討するために既存研究のレビューを行った。その１つの研究では、心理的所有感に着目し、マーケティング研究における心理的所有感の研究についてレビューを行った。もう１つの研究では、デジタル時代のブランド・リレーションシップ構築に関して既存研究をレビューし、特にブランド・プラットフォーム戦略に着目した研究を行った。これらの研究成果については、来年度に論文および著書（共著）の一章として出版される予定である。

This year's research papers (co-authored) were published in the Journal of Business Research, which was published in the Journal of Business Research. This research paper "The role of brand coolness in the masstige co-branding of luxury and mass brands" is a research paper on the application of advanced brand coolness in the study of the success of advanced brand coolness. This research is based on existing research, consumer research and evidence analysis. The results of the co-dispersion analysis show that the important factors of the suitability of the high-level brand and the adjustment of the effect of the high-level brand and the negative influence of the suitability of the product. In the second half of the year, rapid progress has been made in recent years in the development of existing research projects. All feelings of psychology are focused on, and all feelings of psychology are studied. 1. Research and development in the field of information technology; 2. Research and development in the field of information technology; 3. The research results of this paper will be published in the coming year.