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市場における購買行動傾向についての神経予報子の推定

市场购买行为趋势的神经预测因子估计

基本信息

批准号：
22KJ0315
负责人：
大方翔貴
金额：
$ 1.6万
依托单位：
Tohoku University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for JSPS Fellows
财政年份：
2023
资助国家：
日本
起止时间：
2023-03-08 至 2025-03-31
项目状态：
未结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22KJ0315/
关键词：
消費者神経科学 fMRI

项目摘要

消費者行動研究分野と認知神経科学分野の異分野融合領域研究として、消費者が商品を購入するときの脳について、脳機能計測手法の1つであるfMRI(functional Magnetic Resonance Imaging: 機能的磁気共鳴画像法)を用いて研究を行っている。本年度は主に、次年度実施予定のfMRI実験の実施準備を行った。具体的には、fMRI実験で用いる実験刺激の作成および選定を行った。実験刺激の作成は、現実に販売されている商品を実際に購入し、Photoshop等の画像処理ソフトウェアを用いて、同一の商品カテゴリーに属する商品間で画像内の商品の大きさをそろえたり、商品の背景を白抜きしたりするなどして作成した。商品の画像に関して、通販サイトにある、商品のイメージ画像の利用も検討したが、画像の解像度にばらつきがあること、MRI装置内部で、実際にそれら画像の見え方を確認したところ、当該画像の明るさによって商品の見え方に大きなばらつきがあることを確認し、自身で実験に用いる商品の画像を作成することを決定した。これは、視覚入力の統制を行うことで取得予定のfMRIデータの品質を高めるうえで重要である。商品画像の作成後は、Web調査を実施し、fMRI実験で用いる実験刺激の選定を行った。Web調査によって収集したデータに対して分析を行うことで、30種類の商品画像を実験刺激として選定した。本年度は、何度か研究計画の見直し、精緻化を迫られる場面はあったもののおおむね順調に研究は進んでいる。

Consumer action research, cognitive neuroscience, and fusion of different fields of research, consumer interaction, and product purchase, functional measurement techniques, and functional Magnetic Resonance imaging (fMRI) are used in research. This year, we have implemented the fMRI implementation plan for the first and second years. Specific fMRI and fMRI applications are used to create and select stimuli. The product is sold in real time, and the image processing software such as Photoshop is used. The product is sold in real time. The background of the product is white. The image of the commodity is related to the commodity, the communication service, the utilization of the commodity image, the resolution of the image, the internal of the MRI device, the actual view of the image, the large view of the commodity, the confirmation of the image, and the determination of the image of the commodity itself. To achieve the desired quality of fMRI data, it is important to control the input force. After the creation of the product image, the Web survey is implemented, and the fMRI is implemented. Web search, collection, analysis, and selection of 30 categories of merchandise This year's research plan is straightforward and refined.