市場における購買行動傾向についての神経予報子の推定

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消費者行動研究分野と認知神経科学分野の異分野融合領域研究として、消費者が商品を購入するときの脳について、脳機能計測手法の1つであるfMRI(functional Magnetic Resonance Imaging: 機能的磁気共鳴画像法)を用いて研究を行っている。本年度は主に、次年度実施予定のfMRI実験の実施準備を行った。具体的には、fMRI実験で用いる実験刺激の作成および選定を行った。実験刺激の作成は、現実に販売されている商品を実際に購入し、Photoshop等の画像処理ソフトウェアを用いて、同一の商品カテゴリーに属する商品間で画像内の商品の大きさをそろえたり、商品の背景を白抜きしたりするなどして作成した。商品の画像に関して、通販サイトにある、商品のイメージ画像の利用も検討したが、画像の解像度にばらつきがあること、MRI装置内部で、実際にそれら画像の見え方を確認したところ、当該画像の明るさによって商品の見え方に大きなばらつきがあることを確認し、自身で実験に用いる商品の画像を作成することを決定した。これは、視覚入力の統制を行うことで取得予定のfMRIデータの品質を高めるうえで重要である。商品画像の作成後は、Web調査を実施し、fMRI実験で用いる実験刺激の選定を行った。Web調査によって収集したデータに対して分析を行うことで、30種類の商品画像を実験刺激として選定した。本年度は、何度か研究計画の見直し、精緻化を迫られる場面はあったもののおおむね順調に研究は進んでいる。