A study about the influence of International Advertising Award Shows

国际广告颁奖典礼影响力研究

• 批准号: 24653099
• 负责人: SATO Tatsuro
• 金额: $ 1.33万
• 依托单位: Tama Art University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Challenging Exploratory Research
• 财政年份: 2012
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2012-04-01 至 2014-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-24653099/
• 关键词: 国際広告賞; 国際マーケティング・カンファレンス; カンヌライオンズ; SXSW（サウスバイ・サウスウエスト）; 広告; ソーシャル・グッド; ソーシャル・メディア; ソーシャル×ソーシャル; Cannes Lions; AAA（アメリカ広告学会）; Award Show; Marketing Conference; Creativity; Advertsising; Social Media; Social Good; Cannes lions; SXSW Intera

This study aimed to examin the actual situation/transition/influence to business of International Advertising Award Shows and International Marketing Conferences.They are divided two types.One is "overall" type and the other is "specialized" type.For overall type, I've found that Some International Advertising Award Shows have more seminar and have been become "conferences".For specialized type, I've found that some of them have different ways of operation like SXSW.Transition of trend of awarded pieces is from "creativity as an art work" to "creativity of context making".For these two-three years, the most famous key word is "social good". I studied about some connections between this social good and social media,made the keyword "social x social"as a tool of analysis of this trend.

本研究旨在探讨国际广告颁奖典礼与国际行销会议的现况、变迁与对企业的影响。国际广告颁奖典礼与国际行销会议分为两种类型，一种是“整体”型，另一种是“专业”型。整体型的国际广告颁奖典礼，我发现有些国际广告颁奖典礼有较多的研讨会，变成了“会议”;专业型的国际广告颁奖典礼，我发现其中一些有不同的运作方式，比如SXSW。获奖作品的趋势是从“作为艺术作品的创造力”到“语境创造力”的转变。这两三年来，最著名的关键词是“社会公益”。我研究了这种社会商品和社会媒体之间的一些联系，提出了关键字“社会x社会”作为分析这一趋势的工具。

项目成果

「定着の大切さ」と「広告のテレビ番組化」と「体験の時代」featuringカンヌライオンズ2012』(国際広告賞/カンファレンに見る広告のイマとコレカラ連載第4回)

“留存的重要性”、“将广告变成电视节目”以及以 2012 年戛纳国际创意节为主题的“体验时代”（国际广告奖/会议上看到的“Ima 和 Korekara”系列广告的第四期）

• 发表时间: 2012
• 期刊: 日経広告研究所報(日経広告研究所)
• 作者: 佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤達郎
• 通讯作者: 佐藤達郎

テクノロジー、メディア、プラットフォーム、そして広告～SXSWから見えてくる関係性

技术、媒体、平台和广告——SXSW 揭示的关系

• 发表时间: 2013
• 期刊: 日経広告研究所報(日経広告研究所)
• 作者: 佐藤達郎

国際広告賞/カンファレンスに見る「広告のイマとコレカラ」「定着の大切さ」と「広告のテレビ番組化」と「体験の時代」featuringカンヌライオンズ2012

国际广告奖/会议“广告的现状”、“坚持的重要性”、“将广告转变为电视节目”以及以 2012 年戛纳国际创意节为特色的“体验时代”

• 发表时间: 2012
• 期刊: 日経広告研究所報
• 作者: 佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤 達郎
• 通讯作者: 佐藤 達郎

国際広告賞 / カンファレンスに見る「広告のイマとコレカラ」・連載第4回

国际广告奖/第四系列会议上的“今天的广告和这样的广告”

• 发表时间: 2012
• 期刊: 日経広告研究所報
• 作者: 佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤 達郎;佐藤達郎;佐藤達郎
• 通讯作者: 佐藤達郎

"ソーシャル×ソーシャル"という広告コミュニケーションのトレンドについて

关于“Social x Social”广告传播趋势

• 发表时间: 2013
• 期刊: 日本広告学会第44回全国大会報告要旨集(日本広告学会)
• 作者: 佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎;佐藤達郎
• 通讯作者: 佐藤達郎