観光地ブランドと地域産品ブランドの相乗効果創出に関する研究

点击翻译按钮获取中文摘要

本研究は、観光地ブランドと地域産品ブランドの相乗効果の創出メカニズムについて解明することを目的に実施している。本年度は、2つの課題について以下のような研究を行った。(1)観光地ブランドの価値評価が、地域産品ブランドの購入意向に与える影響については、まず、観光地ブランド価値の評価モデルについて検討した論文の修正を進めた。論文は、経営関連学会協議会の電子版英文ジャーナルであるJournal of Japanese Managementに掲載された。また、観光地ブランドの価値評価が地域産品ブランドの購入意向に与える影響について説明する仮説モデルを検証するためのアンケート調査を実施した。 (2)地域産品ブランドの価値評価が、その産地である観光地への訪問意向に与える影響については、これらの関係性を説明する仮説モデルを構築し、当該モデルを検証するためのアンケート調査を実施した。仮説モデルの検証対象とする地域産品ブランドとして、飛騨牛を取り上げた。調査結果を分析したところ、地域産品ブランドの機能的イメージと産地消費イメージが、食の観光地イメージを経由し、最終的に産地への訪問意向を高めることが示された。産地消費イメージが、直接的に産地への訪問意向を高めることも明らかになった。これらの内容は、日本マーケティング学会のオーラル・セッションで発表した。同セッションで発表した内容に関するフルペーパーは、カンファレンス・プロシーディングスに掲載された。