観光地ブランドと地域産品ブランドの相乗効果創出に関する研究

旅游目的地品牌与本土产品品牌协同效应研究

• 批准号: 21K17976
• 负责人: 外山 昌樹
• 金额: $ 1.83万
• 依托单位: Shukutoku University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K17976/
• 关键词: 観光地ブランド; 地域産品ブランド; マーケティング

本研究は、観光地ブランドと地域産品ブランドの相乗効果の創出メカニズムについて解明することを目的に実施している。本年度は、2つの課題について以下のような研究を行った。(1)観光地ブランドの価値評価が、地域産品ブランドの購入意向に与える影響については、まず、観光地ブランド価値の評価モデルについて検討した論文の修正を進めた。論文は、経営関連学会協議会の電子版英文ジャーナルであるJournal of Japanese Managementに掲載された。また、観光地ブランドの価値評価が地域産品ブランドの購入意向に与える影響について説明する仮説モデルを検証するためのアンケート調査を実施した。 (2)地域産品ブランドの価値評価が、その産地である観光地への訪問意向に与える影響については、これらの関係性を説明する仮説モデルを構築し、当該モデルを検証するためのアンケート調査を実施した。仮説モデルの検証対象とする地域産品ブランドとして、飛騨牛を取り上げた。調査結果を分析したところ、地域産品ブランドの機能的イメージと産地消費イメージが、食の観光地イメージを経由し、最終的に産地への訪問意向を高めることが示された。産地消費イメージが、直接的に産地への訪問意向を高めることも明らかになった。これらの内容は、日本マーケティング学会のオーラル・セッションで発表した。同セッションで発表した内容に関するフルペーパーは、カンファレンス・プロシーディングスに掲載された。

This study aims to achieve the objective of creating a better understanding of the relative effects of geographical products. This year, we will conduct research on the following topics: (1)The evaluation of the value of the light source, the purchase intention of the geographical product, and the impact of the light source, the evaluation of the value of the light source, and the revision of the paper. The paper was published in the Journal of Japanese Management. The survey was conducted on the evaluation of the value of land and land, the purchase intention of land and land, and the impact of land and land on land and land. (2)The evaluation of geographical product quality, geographical origin, geographical visit intention, impact, relationship, construction and investigation of geographical product quality shall be carried out when the product quality is verified. The company has been awarded the title of "China's leading enterprise" by the Ministry of Industry and Commerce. The survey results show that the geographical product category, function category, origin consumption category, food category, and final origin visit intention category are high. Origin consumption, direct origin of visit intention high The content of this article is: Japan's National Science and Technology Association The content of the article is related to the content of the article

项目成果

Improvement and Validation of a Model for Tourism Destination Brand Equity in Japan

日本旅游目的地品牌资产模型的改进和验证

• 发表时间: 2022
• 期刊: Journal of Japanese Management
• 作者: 森崎 美穂子;フィリップ・ジャノー;クレール・デルフォス;ピエール・ル・ガル;須田 文明;Sabine Choshen;Sabine Choshen;Sabine Choshen;外山昌樹
• 通讯作者: 外山昌樹

Consumer attributes associated with using a domestic travel subsidy programme during the COVID-19 pandemic: the case of Japan

COVID-19 大流行期间与使用国内旅行补贴计划相关的消费者属性：以日本为例

• DOI: 10.1080/13032917.2021.1922473
• 发表时间: 2021
• 期刊: Anatolia
• 影响因子: 2.6
• 作者: 森崎 美穂子;フィリップ・ジャノー;クレール・デルフォス;ピエール・ル・ガル;須田 文明;Sabine Choshen;Sabine Choshen;Sabine Choshen;外山昌樹;外山昌樹;Toyama Masaki
• 通讯作者: Toyama Masaki

The Effects of Consumer Innovativeness and Market Mavenism on Intention to Visit Expo 2025

消费者创新性和市场幼稚主义对 2025 年世博会参观意愿的影响

• 发表时间: 2021
• 期刊: Expert Journal of Marketing,
• 作者: 森崎 美穂子;フィリップ・ジャノー;クレール・デルフォス;ピエール・ル・ガル;須田 文明;Sabine Choshen;Sabine Choshen;Sabine Choshen;外山昌樹;外山昌樹;Toyama Masaki;Toyama Masaki
• 通讯作者: Toyama Masaki

地域産品ブランド評価が産地への訪問意向に与える影響

地方产品品牌评价对产地参观意愿的影响

• 发表时间: 2022
• 期刊: 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス
• 作者: 森崎 美穂子;フィリップ・ジャノー;クレール・デルフォス;ピエール・ル・ガル;須田 文明;Sabine Choshen;Sabine Choshen;Sabine Choshen;外山昌樹;外山昌樹
• 通讯作者: 外山昌樹

1960年代の海外旅行市場におけるテレビCMの内容分析

20世纪60年代海外旅游市场电视广告内容分析

• 发表时间: 2021
• 期刊: 観光研究
• 作者: 森崎 美穂子;フィリップ・ジャノー;クレール・デルフォス;ピエール・ル・ガル;須田 文明;Sabine Choshen;Sabine Choshen;Sabine Choshen;外山昌樹;外山昌樹;Toyama Masaki;Toyama Masaki;外山昌樹
• 通讯作者: 外山昌樹