映像修辞に基づく広告映像制作支援情報システムに関する研究

基于视频修辞的广告视频制作支撑信息系统研究

• 批准号: 13878071
• 负责人: 川村 洋次
• 金额: $ 1.34万
• 依托单位: Kinki University (2002-2003)Osaka University of Economics and Law (2001)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Exploratory Research
• 财政年份: 2001
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2001 至 2003
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-13878071/
• 关键词: 映像修辞; 広告映像; 制作支援; 情報システム; 映像技法; ビール; 認知心理実験; 修辞的操作; 製作支援; 意味ネットワーク; 映像制作支援; 演出技法; 編集技法; 認知的効果

平成15年度は、平成14年度に分析したビールの広告映像を対象に修辞がある場合とない場合の映像を編集により生成し、広告映像の修辞に対する認知や消費反応(商品関与)の心理実験を行った。そして、平成13〜15年度における研究成果を総括し、広告映像制作支援情報システムの構築要件を整理した。まず、平成14年度に分析したビールの広告映像4本(アサヒ1本、キリン1本、サッポロ1本、サントリー1本)を対象に、平成13年度に購入した映像編集装置により、修辞的操作がある場合とない場合の広告映像(アサヒ4パターン、キリン3パターン、サッポロ3パターン、サントリー4パターン)を生成した。修辞的操作は、「商品受容場面の広告内容の付加・削除」(アサヒ、サントリー)、「商品機能の広告内容の付加・削除」(アサヒ、サッポロ)、「商品機能の編集(時間的操作)の付加・削除」(アサヒ、サッポロ)、「環境の広告内容の付加・削除」(キリン)などに注目し、操作のあるなしにより、広告映像修辞自体、商品機能、消費効果などの認知に変化があるかどうか、商品情報請求、購入意思などの消費反応に変化があるかどうかの心理実験を行った。「商品コピーを文字で表現すると商品機能の認知を高める」、「商品機能と商品受容の場面を時間的に近くに編集すると購入意思を高める」などの実験結果が得られた。次に、平成13〜15年度における広告映像修辞の体系化、分析、実験及び考察を総括し、広告映像制作支援情報システムの構築要件を整理した。広告映像修辞を、(1)広告ヒストリー想起技法、(2)広告内容技法、(3)演出技法、(4)編集技法、(5)音響技法、(6)全体修辞((1)〜(5)の組み合わせ)、の観点から体系化し、(1)を広告ヒストリーベース、(2)〜(6)をルールベース(ストーリールール、演出ルール、編集ルール、音響ルール、映像技法の組み合わせルール)として情報システム化する構想を示した。

In 2015 and 2014, we analyzed and compiled advertising images, and analyzed the psychological aspects of consumer reaction (commodity relations). Summary of research results in 2013 and 2015, and organization of information on support systems for advertising image creation In 2014, four copies of the advertisement map (one copy, one copy) were analyzed and generated. In 2013, four copies of the advertisement map (one copy, one copy, one copy) were purchased and the image compilation device was operated. In 2014, four copies of the advertisement map (one copy, one copy, one copy) were generated. Rhetorical operation: "addition and deletion of advertising content of commodity acceptance scene"(Delete, delete),"Add and remove advertisement content of product function"(,),"Collection of commodity functions (operation of time) and addition/deletion"(Disclaimer, Disclaimer),"Environmental advertising content addition and removal"(Disclaimer),"Attention, operation, advertising image rhetoric itself, product function, consumption effect, cognitive transformation, product information request, purchase intention, consumption reaction transformation, psychological transformation. "Product performance is high,""Product function is high,""Product content is high," and the result is high. The systematization, analysis, implementation and investigation of advertising image rhetoric in 2013 and 2015 include the organization of advertising image production support information. Advertising image rhetoric,(1) advertising speech,(2) advertising content techniques,(3) performance techniques,(4) compilation techniques,(5) sound techniques,(6) overall rhetoric ((1)~(5) combination), point systematization,(1) advertising speech,(2)~(6) advertising speech (a) the composition of the album, the performance album, the audio album, and the video album;

项目成果

川村洋次: "広告映像の修辞の分析実験-制作支援情報システムの構築に向けて-その2"商経学叢. 第51巻 第1号(未定). (2004)

Yoji Kawamura：“广告视频修辞分析实验 - 构建生产支持信息系统 - 第 2 部分”商业与经济系列，第 51 卷，第 1 期（待定）。

Kawamura, Yoji: "An Analysis of the Rhetoric of Commercial Film -Toward the building of a commercial film production support system based on image rhetoric"Proceedings of 2003 IEEE International Conference on Systems, Man & Cybernetics. 993-1000 (2003)

川村阳二：《商业电影修辞分析——构建基于图像修辞的商业电影制作支持系统》2003年IEEE国际系统会议论文集，曼

川村洋次: "広告映像の修辞の分析-制作支援情報システムの構築に向けて-その1"商経学叢. 第50巻 第1号. 85-103 (2003)

Yoji Kawamura：“广告视频中的修辞分析 - 构建生产支持信息系统 - 第 1 部分” 商业与经济系列，第 50 卷，第 1. 85-103 期（2003 年）。

川村洋次: "広告映像の修辞の分析-制作支援情報システムの構築に向けて-その1"商経学叢. 第50巻第1号(未定). (2003)

Yoji Kawamura：“广告视频中的修辞分析 - 构建生产支持信息系统 - 第 1 部分”商业与经济系列，第 50 卷，第 1 期（待定）。