アイデンティティモデルを用いた広告選好と選択行動に関する認知社会心理学的研究

基于身份模型的广告偏好和选择行为的认知社会心理学研究

• 批准号: 08710104
• 负责人: 下條 英子
• 金额: $ 0.45万
• 依托单位: Bunkyo Gakuin University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
• 财政年份: 1996
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 1996 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-08710104/
• 关键词: 潜在記憶; 単純呈示効果; 再認; 知覚的流暢性; 帰属; ステレオタイプ

単純に接触をくり返すだけで好意が高まる効果を「単純呈示効果」という。これは、単純接触による「知覚的流暢性」からファミリアリティの感覚が生じ、それを「その対象が好きだから」という原因に帰属するためとされる。本実験では、知名度判断・再認判断の他に好意度判断も求め、1単純呈示の効果、2名前の性の効果、3職業に関する性ステレオタイプの効果、4再認判断との関係について検討した。男性42、女性42の無名の人物名に政治家(男性的な職業)、アナウンサー(女性的な職業)、作家のいずれかを割り当て、実在する有名な人物名を男・女6名ずつ加え、計120名分の半数をPhase1に用いた。Phase1では、名前刺激に対してファミリアリティを抱かせるための課題を行い、3週間後のPhase2で、3群(知名度判断群、好意度判断群、再認判断群)に分けた。その結果、無名の名前刺激の好意度評定値について、old nameでは男性名の方が好意度が高く、new nameでは女性名の方が好意度が高かった。Phase1で呈示した職業が好意度判断に及ぼす影響を検討した結果、職業の主効果は、Phase1で作家とされた名前が最も好きであると評定され、次いで、アナウンサー、政治家の順となっていることを示していた。また、男性名では作家・政治家の順に好きであると評定されたのに対し、女性名では、アナウンサーが最も好きであるとされ、逆に政治家はやや嫌いとされた。phase2での再認判断と好意度判断との関係は、old nameを「あった」と答えた場合(Hit)の方が「なかった」と答えた場合(Miss)より、好意度が有意に高かった。また有意ではないが、new nameを「あった」と答えた場合(FalseAlarm)の方が「なかった」と答えた場合(Correct Re-jection)より、好意度が高い傾向が見られた。本研究では、再認度との関連が見られ、「単純再認効果」とでも呼ぶべき効果の可能性を示しており、先の「知覚的流暢性」との関連で興味深い。反応傾向によるア-ティファクト等について、さらに検討が必要である。職業に関する性ステレオタイプが知名度判断においてファミリアリティの帰属過程に寄与していることが示唆される。

Pure contact, pure presentation, pure presentation. "Knowledge fluency" refers to "knowledge fluency." This is the case, reputation judgment, recognition judgment and other good judgment, 1 pure presentation effect, 2 name before the effect, 3 occupation related to the effect, 4 recognition judgment of the relationship between the investigation. Male 42, female 42 Unknown person name Politician (male occupation),(female occupation), Writer Phase1, Phase2, and Phase 3 groups (popularity judgment group, goodwill judgment group, and recognition judgment group) were divided into three groups: The result, nameless name before the stimulation of goodwill evaluation value, old name male name goodwill, new name female name goodwill Phase1 shows that the profession is good at judging and influencing the results, the main effect of the profession, the writer's name before the best, the evaluation, the middle, the failure, the politician's order. The male name is the best name for the writer and politician. The female name is the best name for the politician. phase2 Intended to be, new name is,"" occasion (FalseAlarm) is,"" occasion (Correct Re-injection) is, goodwill is,"" is," This study shows that the correlation between recognition and cognition is very interesting. The correlation between pure recognition and cognition is very interesting. The tendency of anti-corruption is to be cautious, and it is necessary to discuss it. The process of occupational identification and recognition is described in detail below.