商店街のイメージ戦略について

关于商圈形象策略

• 批准号: 07730058
• 负责人: 武居 奈緒子
• 金额: $ 0.58万
• 依托单位: Nara Sangyo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
• 财政年份: 1995
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 1995 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-07730058/
• 关键词: 消費者行動調査; 商店街イメージ; 店舗選択行動

既存文献を振り返ってみると、イメージに関する研究は店舗において勢力的に行われている。しかしながら、イメージを商店街に適応した理論的・実証的研究は少ない。そこで今回、商店街のイメージ調査を行うため奈良県下で2月3日と2月6日に質問票調査を実施した。両日あわせての有効回答数は、428票であった。得られた回答を集計しさらに平均値の差の検定・因子分析・回帰分析等を行った。平均値の差の検定の結果、「きれいな」「粋な」「明るい」「にぎやか」「高級感のある」で世代間で統計的に有意な差があることが明らかになった。次に因子分析を行った。その結果、2つの因子が抽出された。第1因子は、庶民的であるかどうかという因子であると解釈できる。第2因子は、高付加価値であるかどうかという因子であると解釈できる。続いて、重回帰分析を行った。その結果、第1因子は、品揃え、価格、レジの迅速さ、特売の魅力に影響を受けていることがわかった。第2因子は、品質、点舗のきれいさ、売り場の配置、レジの迅速さ、商品パッケージの大きさ、駐車場の整備、苦情処理体制に影響を受けていることがわかった。イメージ項目が全体的評価にどのような影響を与えているかについても分析した。イメージ項目のうち、「新鮮な」「きれいな」「楽しい」「広々とした」「価格が高い」が全体的評価に影響を与えていることが明らかとなった。競合するスーパーとのデータも同時に収集してあるので、今後はそのデータとの比較検討を行う予定である。

The existing literature has been studied in detail. The research on the theory and practice of the market is very important. The survey was carried out on February 3 and February 6 in Nara. There were 428 votes in the election. The results are as follows: (1) The average value of the sample is determined by factor analysis and regression analysis. The average value of the difference is determined by the result," Sub-factor analysis was performed. The result of the test, the factor of 2, is extracted. The first factor is. The 2nd factor is negative, high pay plus In the middle of the day, I went back to my analysis. The first factor, quality, speed, and charm are affected by the second factor. The second factor is quality, distribution of goods, rapid distribution of goods, maintenance of parking lots, and hardship management system. The evaluation of the whole project is carried out with the analysis of the influence of the project. The project is "fresh",", and the overall evaluation is". Co-operation between the two sides of the border, the border, the two sides of the border, the two sides of the border, the border, the two sides of the border, the border,

项目成果

武居奈緒子: "商店街のイメージ戦略について" 奈良産業大学産業と経済. 11. (1996)

武井直子：“关于商店街的形象战略”奈良产业大学工业经济11。（1996）