医療・福祉関連市場におけるマーケティング戦略

平成17年度は、15年度及び16年度の成果を活かして、医療・福祉関連市場におけるマーケティング研究の精緻化を図ることに傾注した。具体的には、平成15年度以降に収集した事例をまとめ、医療・福祉関連市場及びそれに関わる企業や組織(病院・福祉施設など)を分析するための分析枠組みの構築を試みた。特に、分析の中心は、(1)今後の国内市場の動向予測、(2)医療関連企業及び福祉関連企業のマーケティング戦略の整理・分類と策定プロセスの解明、(3)世界横断的な流れの中での医療・福祉関連市場におけるマーケティング戦略の位置づけ、の3点である。研究を進める際の重要な点は、従前の関連研究と調査研究との整合性を模索しつつ、独自のフレームワークの構築により分析していくことにある。医療及び福祉関連市場には、それぞれ固有の特殊性が存在していると考えられ、それを視野に入れてのマーケティング戦略の整理・策定が必要であると考えられる。いずれにしても、新たなインプリケーションができるよう最大限の努力を傾けたつもりである。また、平成17年度も、随時、ヒアリング調査を継続してきた。多くのデータ・資料を蓄積することによって、より洗練かつ充実した研究成果を得られると考えたからである。さらに、研究成果については、助成の最終年ということもあり、2本の研究論文として著したり、2回の研究発表(国内外)なども行ったりと、広く一般に公開してきた。

平成17年度は、15年度及び16年度の成果を活かして、医療・福祉関連市場におけるマーケティング研究の精緻化を図ることに傾注した。具体的には、平成15年度以降に収集した事例をまとめ、医療・福祉関連市場及びそれに関わる企業や組織(病院・福祉施設など)を分析するための分析枠組みの構築を試みた。特に、分析の中心は、(1)今後の国内市場の動向予測、(2)医療関連企業及び福祉関連企業のマーケティング戦略の整理・分類と策定プロセスの解明、(3)世界横断的な流れの中での医療・福祉関連市場におけるマーケティング戦略の位置づけ、の3点である。研究を進める際の重要な点は、従前の関連研究と調査研究との整合性を模索しつつ、独自のフレームワークの構築により分析していくことにある。医療及び福祉関連市場には、それぞれ固有の特殊性が存在していると考えられ、それを視野に入れてのマーケティング戦略の整理・策定が必要であると考えられる。いずれにしても、新たなインプリケーションができるよう最大限の努力を傾けたつもりである。また、平成17年度も、随時、ヒアリング調査を継続してきた。多くのデータ・資料を蓄積することによって、より洗練かつ充実した研究成果を得られると考えたからである。さらに、研究成果については、助成の最終年ということもあり、2本の研究論文として著したり、2回の研究発表(国内外)なども行ったりと、広く一般に公開してきた。