注視解析に基づく説得型表示からの情報獲得プロセスの分析方法論と広告評価への拡張

基于凝视分析的说服性展示信息获取过程的分析方法及其延伸到广告评估

• 批准号: 16710107
• 负责人: 青木 洋貴
• 金额: $ 2.37万
• 依托单位: Tokyo Institute of Technology
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2004
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2004 至 2006
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-16710107/
• 关键词: 説得プロセス; 眼球運動; 情報獲得; 注視点解析; 説得型表示; 情報獲得プロセス; 広告

本年度は,特に説得型表示からの情報獲得プロセスの評価に着目し,これを実施するために,以下に挙げる項目を行った.1)意図形成過程における眼球運動特性の整理:今まで行ってきた人間の視覚特性解明のための実験結果,ならびに既存の研究成果・知見を総合し,情報獲得プロセス分析に資する形で整理・体系化した.(2)意図形成プロセスモデルとのマッチング:提示された説得型表示に対し,人間が「目標」から「意図」を形成する過程の中で,どのような情報が必要となるのか,といった観点が明らかになるような,一連のプロセスを精緻に記述したモデルと,(1)で行った眼球運動特性の間で対応をとり,眼球運動特性に基づく情報獲得プロセスの評価指標の整理を行った.(3)情報獲得プロセス評価指標の評価:(2)の結果に基づき,評価指標の妥当性を検証するために実験を行った.この実験では学生の被験者100名が参加し,印刷広告に対する閲読を実施し,その時に眼球運動を測定した.ここで用いた印刷広告は,説得に対して大きな影響を与えると考えられる重要なデザイン要因をコントロールしている.現在,これらの要因と閲読における眼球運動間の対応を調査しているところである.

This year, the following items were carried out: 1) Collation of eye movement characteristics in the process of intention formation: Analysis of eye movement characteristics in today's world, results of existing research results, knowledge integration, information acquisition, analysis of information formation, systematization. (2)Intention formation: prompt, expression type, expression type. (3)Information acquisition and evaluation of the evaluation indicators:(2) the results of the evaluation indicators based on the evaluation of the appropriateness of the test results. 100 students participated in the study, and the eye movements of the students were measured. This is the first time that we've had a chance to print something that's important to us. Now, the main reason for this is to investigate the relationship between eye movements.

项目成果

Eye tracking analysis for unconscious processes of information gathering from television commercials

从电视广告中收集信息的无意识过程的眼动追踪分析

• 发表时间: 2004
• 期刊: Proceedings of the 33rd European Marketing Academy Conference (CD-ROM)
• 作者: Hirotaka Aoki;Kenji Itoh
• 通讯作者: Kenji Itoh

眼球運動解析を利用した印刷広告レイアウト作業の分析

利用眼动分析分析平面广告排版工作

• 发表时间: 2004
• 期刊: 平成16年度日本経営工学会秋季研究大会予稿集
• 作者: Hirotaka Aoki;Kenji Itoh;青木弘貴
• 通讯作者: 青木弘貴