Effect of Market Entry Order on Brand Knowledge Structure and Brand Accessibility

市场进入秩序对品牌知识结构和品牌可达性的影响

基本信息

项目摘要

消費者知識の測定調査(800〜1000サンプル)を計4回実施し、以下のインプリケーションを得た。・ブランド間の連想関係では、強いブランドに連想が集まる性質がみられる・ブランドの想起可能性は、「手がかり→ブランド」連想のみならず、手がかりとなる知識の検索可能性も考慮にいれて算出する方法を検討すべきである(※分析・算出方法を本文中で提案)・ブランド想起に対する影響要因として露出量以外に、知識ネットワークの質的な要因も考慮に入れるべきである・先発優位性の維持には、露出の水準を確保するだけでなく、後発銘柄に先駆けて「利用目的-ブランド」間の連想関係を確立することが重要である(※後発の場合はこの逆)
The consumer knowledge <s:1> measurement survey (800-1000サ プ プ た)を is performed in 4 sessions <s:1>, and the following is <s:1> プリケ プリケ ショ ショ を を た. · ブ ラ ン among ド の even want to masato で は, strong い ブ ラ ン ド に even think が set ま る nature が み ら れ る · ブ ラ ン ド の は of possibility, "hand が か り - ブ ラ ン ド" even think の み な ら ず, hand が か り と な る knowledge の 検 cable possibility も consider に い れ て calculate す る method を beg す 検 べ き で あ る を (does analysis, calculate method this article proposed で) · ブ ラ ン ド remember に す seaborne る influence by と し outside に て showing quantity, knowledge ネ ッ ト ワ ー ク の qualitative も な will consider に into れ る べ き で あ る · first 発 primacy の maintain に は, revealing の level を ensure す る だ け で な く, after 発 inscription handle に 駆 first け て "using purpose - ブ ラ ン ド" link to masato の is を established between す る こ と が important で あ る (does Later, the event was held in the reverse direction of the author.

项目成果

期刊论文数量(0)
专著数量(0)
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会议论文数量(0)
专利数量(0)
飲料製品におけるブランド知識構造分析-発散連想と集束連想の検討-
饮料产品的品牌知识结构分析-发散关联与趋同关联的检验-
  • DOI:
  • 发表时间:
    2007
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Noriyoshi;Yanase・Yoshisiro;Asai・Kei;Tomimuura・Junya Ozeki;Noriyoshi Yanase;畢 滔滔;畢 滔滔;畢滔滔;醍醐昌英;醍醐 昌英;岸谷和広・水野由加;岸谷和広・水野由多加;岸谷和広;岸谷和広;岸谷和広・水野由多加;岸谷和広;岸谷和広;佐藤志乃;佐藤志乃
  • 通讯作者:
    佐藤志乃
参入順位が消費者知識構造に与える影響に関する一考察-健康機能茶ブランドを中心として-
进入顺序对消费者知识结构的影响研究——以保健功能茶品牌为中心——
  • DOI:
  • 发表时间:
    2008
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Noriyoshi;Yanase・Yoshisiro;Asai・Kei;Tomimuura・Junya Ozeki;Noriyoshi Yanase;畢 滔滔;畢 滔滔;畢滔滔;醍醐昌英;醍醐 昌英;岸谷和広・水野由加;岸谷和広・水野由多加;岸谷和広;岸谷和広;岸谷和広・水野由多加;岸谷和広;岸谷和広;佐藤志乃
  • 通讯作者:
    佐藤志乃
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SATO Shino其他文献

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Consumer Knowledge of De-commoditization: Strategic Proposals on Directed Network and Metaphor Analysis
消费者的去商品化知识:定向网络和隐喻分析的战略建议
  • 批准号:
    15K03746
  • 财政年份:
    2015
  • 资助金额:
    $ 2.3万
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
A Study of Brand knowledge Based on Directed Networks : The Effect of Entry Orders on Knowledge Construction Strategies
基于有向网络的品牌知识研究:条目顺序对知识构建策略的影响
  • 批准号:
    23730417
  • 财政年份:
    2011
  • 资助金额:
    $ 2.3万
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
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