Model development for TV advertising management with consumer heterogeneity by using single-source data.
Model development for TV advertising management with consumer heterogeneity by using single-source data.
使用单一源数据开发具有消费者异质性的电视广告管理模型。
批准号：
20810027
负责人：
BAN Masataka
金额：
$1.85万
依托单位：
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (Start-up)
财政年份：
2008
资助国家：
日本
项目状态：
已结题
起止时间：
2008 至 2009
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英文摘要
広告効果を測定するにあたり、多くの研究で広告露出量のデータを用いている。しかし広告を管理する問題を考えた場合、マネージャーがコントロールできるのは広告露出量ではなく出稿量である。本研究では、広告効果を露出量ではなく出稿量で測定する広告管理モデルをベイズモデリングにより構築し、インスタントコーヒーのシングルソース・データに適用するとともに、モデルの推定結果を用いたシミュレーション分析によって広告出稿量のカスタマイゼーションについて経営管理上の示唆を得た。
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会议论文
A Model for TV Advertising Management with Heterogeneous Consumer by Using Single Source Data
基于单一源数据的异质消费者电视广告管理模型
基于单一源数据的异质消费者电视广告管理模型
DOI：
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发表时间：
2010
期刊：
Discussion Paper(TM & ARG)Graduate School of Economics and Management 96
影响因子：
--
作者：
[Msataka Ban, Nobuhiko Terui, Makoto Abe]
通讯作者：
Makoto Abe
A study on model development for sales forecasting of new consumer nondurable goods and product life cycle management
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批准号：26780242
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项目类别：Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
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资助金额：$1.41万
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财政年份：2014
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负责人：BAN Masataka
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依托单位：
海外基金
