Model development for TV advertising management with consumer heterogeneity by using single-source data.

使用单一源数据开发具有消费者异质性的电视广告管理模型。

• 批准号: 20810027
• 负责人: BAN Masataka
• 金额: $ 1.85万
• 依托单位: Mejiro University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (Start-up)
• 财政年份: 2008
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2008 至 2009
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-20810027/
• 关键词: 経営学; マーケティング; ベイズ統計学

広告効果を測定するにあたり、多くの研究で広告露出量のデータを用いている。しかし広告を管理する問題を考えた場合、マネージャーがコントロールできるのは広告露出量ではなく出稿量である。本研究では、広告効果を露出量ではなく出稿量で測定する広告管理モデルをベイズモデリングにより構築し、インスタントコーヒーのシングルソース・データに適用するとともに、モデルの推定結果を用いたシミュレーション分析によって広告出稿量のカスタマイゼーションについて経営管理上の示唆を得た。

The results of the study were analyzed and analyzed. For example, if you want to know more about advertising, you can find out more about advertising. This study aims to determine the amount of advertising effect exposure, and the amount of advertising effect exposure.

项目成果

A Model for TV Advertising Management with Heterogeneous Consumer by Using Single Source Data

基于单一源数据的异质消费者电视广告管理模型

• 发表时间: 2010
• 期刊: Discussion Paper(TM & ARG)Graduate School of Economics and Management 96
• 作者: Msataka Ban;Nobuhiko Terui;Makoto Abe
• 通讯作者: Makoto Abe